包装设计中的感官设计对信息传达的应用.docVIP

PAGE PAGE 1 包装设计中的感官设计对信息传达的应用 　　［摘要］一个好的包装将会把商品最具特点的信息传达给受众，并且使该商品在同类型产品中脱颖而出，值得购买。通过增强信息在包装设计中应用来增强、扩大视觉语言构思，确立信息的视觉传达功能。 　　［关键词］包装信息传达 　　［中图分类号］B832.3［文献标识码］A［文章编号］1009－5349（2012）04－0088-01 　　一、设计中的信息 　　在现代包装设计中，设计市场要以调动受众群体的各个感觉器官为前提进行设计，利用各种表现手段提升针对人类感官刺激的视觉转译能力，从而使人类感官的原始体验回归，令包装不再是单纯的“包裹”。 　　（一）视觉在包装设计中的应用 　　视觉是信息接收的第一器官，消费者首先看到了商品，然后才会决定是否购买，所以包装在视觉上是否讨喜，是否具有吸引力至关重要。 　　首先，视觉因素会对人的生理及心理产生影响，如色彩的性质，红色令人亢奋，蓝色使人冷静，暖色可以使人联想到火、太阳，冷色则可以表现水或者空气，这些感受与联想是约定俗称地存在于人们的潜意识中，随时等待调用。 　　其次，视觉因素与消费者的经济文化方面存在着一定联系，消费者具有不同的社会阶级、经济实力以及教育背景，这导致了他们对美的鉴赏水平与对生活质量的要求是不同的，从而对色彩的认知、识别程度存在差异，因此在包装设计过程中要针对商品投放市