“80后”旅游消费行为研究.docVIP

PAGE PAGE 1 “80后”旅游消费行为研究 　　一、引言 　　在现代社会中，80后已经成为一个备受关注和争议的群体。比起70后或90后来说，80后面临着工作、住房、结婚、学习等巨大的压力。结合1990年及2000年的普查数据，估算出80后的人口大约在2.2亿左右，占全国人口的15.7%。这样一个庞大的群体，在面对各方面的压力时，他们对旅游的诉求是增加还是减少，他们的旅游消费行为又呈现出何种特点，是值得我们进一步研究分析的。通过分析研究80后旅游者的旅游行为，期望能为旅游企业的发展提供借鉴。本文以80后的大学生和在职工作人员为研究对象，采用网上发放调查问卷的方式对80后旅游者进行了抽样调查。共发放问卷160份，收回问卷155份，剔除无效问卷，有效问卷共148份。 　　二、80后旅游消费行为实证分析 　　1、80后旅游者的消费心理及行为特征 　　相比较而言，上世纪60、70年代出生的人注重消费的实用性，更乐于将金钱用在看得见的物质消费上，而80后则更舍得消费在隐形支出上：旅游，逛大型游乐场等。根据调查问卷结果显示，80后旅游者对外出旅游持非常赞成态度的占38.73%，持赞同态度的占47.89%，认为一般的仅占13.38%，由此可见，绝大多数80后的旅游者认为旅游是一个不错的选择。 　　（1）旅游者的动机 　　在出游目的的选择中，统计结果显示：80后将放松身心占第一位，其