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户外媒体名词解释 马良上海市场部 2008.11.21 * American Associate of Advertising Agencies 随着广告越来越重要，许多公司需要专业团队来协助广告制作，因此诞生了专业广告公司 4A：美国广告公司协会（American Associate of Advertising Agencies）成立时间：1917 年 目前世界排名前十的广告公司均已进入中国，其中最早的是日本电通 三个因素相互影响，并一起构成整个（户外）媒体投放决策的分析体系 Contents 营销环境 媒体 受众 媒体决策体系 营销环境 市场规模 品牌占有率 产品生命周期 CDI/BDI 竞品定位 竞品4P策略 竞品广告策略 竞品媒体预算 产品组合 产品价格 促销方式 渠道模式 广告目标 广告诉求 广告创意 广告预算 产品 特点 广告 现状 竞争 对手 行业 环境 生命周期 竞争加剧 品牌少、竞争少 市场份额差异化 新旧产品更换 导入期 成长期 成熟期 衰退期 高关心度：广告在于提高消费者对新品的理解，媒体重点选择能承载大量信息的媒体：如平面媒体 低关心度：广告需要较广的覆盖面以占领先期市场份额，重点选择电视、户外大牌等大众媒体 广告重点在于建立品牌差异化 媒体要同时兼顾新鲜消费者和既有消费者，新型的媒体投放组合方式在此阶段出现 单一广告不