平台企业竞争战略框架及策略性行为研究.docxVIP

●战略管理【DOI】10.3969/j.issn.1007-5097.2013.01.021平台企业竞争战略框架及策略性行为研究孟丁（广东外语外贸大学 国际工商管理学院，广东 广州 510006）Study on Competitive Strategy Framework ●战略管理 【DOI】10.3969/j.issn.1007-5097.2013.01.021 平台企业竞争战略框架及策略性行为研究 孟 丁 （广东外语外贸大学 国际工商管理学院，广东 广州 510006） Study on Competitive Strategy Framework and Tactical Behavior of Platform Enterprises MENG Ding (School of Management，Guangdong University of Foreign Studies，Guangzhou 510006，China) Abstract：Platform enterprises are becoming more and more popular in new economy.Their unique industry organizations de? cide their unique competitive strategy.Traditional strategy such as low cost and differentiation cannot explain and direct the com? petitive strategy of platform enterprise.Based on the theory of ANT，the paper presents the PSOTJ framework of platform enter? prise strategy analysis.Based on the life cycle of platform，the paper studies the framework of formation of competitive strategy and tactical behavior，and gives guidance to executive manager of platform enterprise. Key words：platform enterprise；competitive strategy；tactical behavior 一、问题提出 根 据 波 特 （1997） 的 竞 争 战 略 理 论 模 型 ， 任 何 一 家 企 业，如果想获得生存和发展，就必须与经销商、供应商及相 关合作企业进行良好有效的合作。而被誉为数字经济之父 唐·泰普斯科特 ［1］ 认为，当前最具颠覆性的技术就是大规模 协作。无处不在的全球化竞争逐渐催生出了一种新的企业组 织结构及生存方式，即“平台企业”。 美国运通、思科、花 旗集团、英特尔、日本电报电话公司 （NTT）、时代华纳、联 合包裹服务公司 （UPS） 和沃达丰 （Vodafone） 公司等等都是 这类产业组织形式的典型代表。由此平台型企业迅速成为新 经济时代一种重要的产业组织现象。同时平台型企业独特的 产业组织形态，也决定了它独特的商业竞争战略。传统的竞 争战略比如成本领先战略，差异化战略明显无法解释和指导 平台企业的竞争战略。平台企业中独特的现象比如不对称补 贴定价，开放与专属，垄断规制，赢者通吃等，需要我们进 行深入的研究。这些平台企业往往会构建一个能够产生巨大 正反馈效应的合作网络，网络中链状的传统关系逐渐消失， 大 部 分 企 业 围 绕 核 心 的 平 台 展 开 交 易 。 常 见 双 边 市 场 表 1 所示。 正如表 1 所示，这些产业中的企业定价，竞争和产品质 量选择，政府的规制都具有用传统的市场经济理论无法解释 的行为，新的产业组织形式无疑需要新的竞争战略理论。 表 1 常见双边市场 资料来源：作者根据相关文献整理。 平台企业战略形成框架是什么样的?能不能提供给职业 经理人类似五种竞争力模型这样一个简单的分析框架?在企 业的战略理论发展过程中，学术界和企业界把战略的研究划 分为“战略形成”的研究和“竞争优势”的研究，本文归纳 为垂直的框架性战略研究和具体的产业操作策略行为研究。 即一个是战略思维模式的框架，一个是框架指导下的具体实 施策略行为。 （一） 传统竞争态势与战略框架体系 传统的竞争战略形成框架体系是以企业内部的资源观点［2-3］ 收稿日期：2012-06-05 基金项目：国家社会科学基金资助项目（11CGL051）