晨光文具营销策划方案.pptVIP

* * * 市场营销——产品营销策划 温党伟 张诗婷 冯冰艳 徐 贝 市场概况 企业介绍 市场分析 市场策略 金融危机下的人才管理策略——启动 “百千万”工程 市场策略实施情况和成效 企业概况 晨光致力于生产舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者的创意。晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。 品牌理念——环保、高性价比、时尚、科技、乐趣 一、核心价值——晨光总有新创意 二、制造优势——高品质大规模生产 三、世界级晨光——晨光品牌全球化 四、书写产品种类——深度产品组合 　 根据国家统计局2010年1-6月对419个规模以上制笔行业企业统计结果显示，1-6月份实现工业总产值85.36亿元，同比增加34.85%，其中新产品产值4.45亿元，同比增加35.97%；完成工业销售产值82.43亿元，同比增加36.36%，其中出口交货值30.19亿元，同比增加23.20%。截止2010年6月累计产品销售率为96.57%。 （1）我国制笔工业迅速发展，已经成为书写工具产品的制造大国。  （2）虽然增长比例有所降低，但由于数值庞大，所以发展前景依然看好。  （3）我国笔类产品销量连年增长，国内笔类市场潜力巨大。 SWOT分析 1、优势（Strength）