标志设计教案.pdfVIP

标志设计教案 标志是专用的象征符号.标志的应用范围大到国家,小至个人,涉及到社会分工的各行各业. 不同的标志代表着不同的事物,反映出不同的信息.不同标志也可显现出传统文化,民族风格, 地域特征,时代精神等不同内涵的特有痕迹. 第一章 绪论 一,标志的概念与分类 １,概念 指代表特定内容的标准识别符号. ２,分类 (１)广义标志 包括所有通过视觉,触觉,听觉所识别的各种识别符号. (２)狭义标志 以视觉形象为载体,代表某种特定事物内容的符号式象征图案. 根据标志所代表内容的性质,以及标志的使用功能,可将标志 分为五种类别. A: 地域,国家,党派,团体,组织,机构,行业,专业,个人类标志. B: 庆典,节日,会议,展览,活动类标志. C: 公益场所,公共交通,社会服务,公众安全等方面的说明,指令类标志. D: 公司,产商,商店,宾馆,餐饮等企业类标志. E: 产品,商品类标志. A,B,C为非商业类标志,D,E由于涉及商品的生产和流通活动,属于 商 业类标志. 二,标志的功能 标志的标准符号性质,决定了标志的主要功能是象征性,代表性.在人们的心理上,习惯于将 某一标志与其所象征和代表事物的信用,声誉,性质,规模等信息内容联系起来. １,信誉保证 商标代表了商品生产,经营企业的信誉,是商品质量的保证. ２,区分事物 商标在视觉图形上的个性化特征,成为消费者选择和购买商品时的重 要依据. ３,宣传工具 对于商品及商品的生产和销售企业而言,商标本身就具有信息浓缩的广告作用.同时也有利 于强化商品和企业的品牌地位,增加其商品对市场的占有率.犹其在现代企业经营策略的 CI理念中,更强调以商标为核心,构建完整的企业形象识别体系.企业可以商标为工具,通 过创著名品牌扩大商标的知名度,提高商标的美誉度,从而使商标在激烈的市场竞争中,能够 起到无声的产品推销员的促销作用. ４,监督质量 商标的信誉是建立在商品质量基础之上的.商品质量的好坏,将直接影响商品的信誉和企业 的形象.因此商标具有监督商品质量,促进优质商品生产进一步发展的作用,制约劣质和过时 商品生产的作用.商标的这种监督质量的功能,可迫使商品的生产者为了维护商标的信誉,必 需持续不断的努力提高产品的质量及服务质量,并不断的开发出受消费者欢迎的新产品. ５,维护权益 在市场经营活动中,品牌本身就是一种无形资产.商标的知名度,美誉度越高,商标的含金量 也就越高.在市场竞争的规则中,商品的生产企业,可通过注册商标的专用权,有效的维护其 企业和商品已经取得的声誉,地位;企业可以注册商标为依据,利用有关商标的法律,保护企 业的合法权誉和应得的经济利益不受损害. ６,装饰美化 标志具又装饰和美化的功能,这一功能在商标的使用中犹为显著.商标在商品包装造型的整 体设计中,是一个不可缺少的部分.形式优美的商标可画龙点睛的起到对商品装饰美化作 用. 对于社会而言,对标志的审美和设计水平,既可反映出一个国家,一个地区的文化传统和 社会意识,也能从侧面反映出一个国家,一个地区的艺术设计水平. 第二章 标志的历程 在文字未出现的早期人类社会,就出现了为记录,表述或象征,区别某种事物而做的各种记号. 原始社会各部族图腾崇拜的图腾物和图腾图案,以及各部落间,为相互区别的纹身等,都具有 标志的功能. 原始社会的人们相信当时每个氏族社会都与某种动物,植物或天然物有关联.这种关联物就 是氏族的图腾.原始人认为,自己的祖先是由图腾对象转变,繁衍而来.所以图腾被理解为,能 够保护本氏族的神灵,受到原始人的崇拜.同时,图腾也成为区别和代表不同氏族的标志.随 着社会文明的进步和社会组织结构的变化,发展,原始部落中图腾的标志功能分化为两大类. 一类是还保留有较明显图腾痕迹的标志性雕塑和吉祥物等. 另一类则逐渐演化和派生为以各种内容和形式构成的社会组织,群体及仪典,说明类标志.例 如:国徽,国旗,,地域,党派,组织,机构,行业,学校,等群体标志.以各种内容为主题的庆典, 节日,会议,展览,,活动等标志.以各种内容特点构成的公益场所,服务,交通,安全,指令,说 明,认证等标志. 图腾标志 标志性雕塑 吉祥物 原始图腾(群体标志) 群体标志 国家标志 地域标志 党派标志 组织标志 机构标志 行业标志－企业标志－商品标志 学校标志 仪典标志 庆典标志 节日标志 会议标志 展览标志 活动标志 说明标志 公益标志 服务标志 交通标志 安全标志