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粉丝通案例分享与投放经验指导 核心数据分享—行业属性 各行业类别的投放客户没有明显差距。 数据来源：新浪微博广告内部数据抽样 核心数据分享 — 行业及互动 用户在进行关注和转发的同时，针对短链点击这一动作的比例也会很高。用户对查看进一步详情很感兴趣。 核心数据分享 — 行业及互动 电商行业短链的点击占整体互动和曝光的优势突出，因此本地服务企业O2O营销同样应该重视落地。 2倍甚至更高 10倍甚至更高 数据来源：新浪微博广告内部数据抽样 *该中小型企业账户粉丝11万，左边曝光量为购买粉丝通后一周日均曝光量。 核心数据分享—赚到的曝光 数据来源：新浪微博广告内部数据抽样 曝光量=5 * 置顶曝光 赚！ 付费 该置顶曝光量还不包括置顶曝光后产生的多级曝光！！！ 案例分享—教育@沪江网外语学习 日期 微博ID 微博昵称 置顶曝光量 置顶微博互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-03-04 3201561474 沪江网外语学习 1,542,261 6,104 0.40% 1,248 242 4,293 321 年龄特征相对明显，受众相对较窄的行业可以选择精准兴趣； 与用户长期或某个阶段的需求/兴趣/烦恼相关的内容更容易引发关注和收藏； 80%的用户更愿意和有图片的内容进行互动； Tips 案例分享—服装电商@简单网 日期 微博ID 微博昵称 置顶曝光量 互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-03-05 1836430855 简单网 177,015 2796 1.58% 176 18 2,579 23 如果你的微博带有互动性和趣味性，那么广泛兴趣+人群属性的组合更适合，可能比直接的促销信息带来更好的效果； 短链前或文案创意中带有明确的动作导向如：立即测试、马上领取等，比较利于提升互动转化； Tips 案例分享—化妆品电商@im8官网微博 日期 微博ID 微博昵称 置顶曝光量 置顶微博互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-03-07 3053069544 im8官网微博 1,414,139 9,124 0.64% 329 111 8,529 155 Tips 典型的淘宝商家文案，第一人称的商品使用体验描述，图文并茂，原创品牌吸引关注，网店引流目标明显； 由于商品适用性较广，因此，客户可以只选择某个年龄段女性的属性。 案例分享—本地服务@X先生密室南京店 日期 微博ID 微博昵称 置顶曝光量 置顶微博互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-03-06 2975273844 X先生密室南京店 21,394 66 0.31% 0 52 0 14 人性化、趣味性、轻松的微博内容更易在微博平台上被传播； 由于文案本身也是号召各类人来参与活动，客户只选择了地域定向。 Tips 案例分享—本地服务@悦方IDMALL 日期 微博ID 微博昵称 置顶曝光量 置顶微博互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-01-18到2013-01-20 1973711521 悦方IDMALL 551,657 2,450 0.44% 1,039 1,372 0 39 Tips 店址固定，商品类目丰富可能适合各类人群推广的商家在设置定向条件时可以放宽； 最大可能性的覆盖目标人群+购物需求较集中的时间选择+简单的活动机制，最大化了活动效果。 从客户2012.12月使用粉丝通至2013.1月，在一个月不到的时间，经由粉丝通增长的粉丝量总数：4445人，总曝光量：2,194,294。 案例分享—本地服务@西安城舍酒店 日期 微博ID 微博昵称 置顶曝光量 置顶微博互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-01-11 2815241887 西安城舍酒店 100260 539 0.54% 426 78 0 29 通过活动机制刺激关注和互动，吸引潜在消费者； 很多本地服务企业的营销活动没有合适的落地页面呈现，有可能降低互动率； Tips 案例分享—文化娱乐@暴走吧女人 Tips 针对不同的人群，设定不同的定向条件和推广创意。 提升推广效果的同时必然降低负面效果。 Bad case — 昵称、短链 Tips 企业微博昵称设置不当，易引起用户反感； 电商客户推广文案中缺少短连接，极大影响互动效率； 昵称：**电子商务有限公司 **贸易公司、**商贸公司 Bad case—定向 Tips 应主推某年龄段女性用户，人群属性上没有选择任何定向； 20个广泛兴趣标签全部选择； Tips Bad case——定向 精准兴趣不是搜索关键字，更不是产品名称，选择是应更倾向于能代表目标人群兴趣的词，如：星座、宅、育儿、IT、代购等； 精准兴趣主要来自