《化妆品网络营销调查报告》.docVIP

化妆品网络营销调查报告 调查目标：实现化妆品网网络营销 调查对象：化妆品品经销商 调查方式：交谈，，问卷调查。 化妆品业是一一个年创值超千亿元的朝阳产产业，其增长速度远远高于国国民经济，有着巨大的发展潜潜力和前景。随着互联网的应应用和普及，化妆品行业也将将面临着新的机遇和挑战。 通过大量数据和理论分析表明明，网络营销是化妆品企业融融入知识经济的基本管理工具具和思维方法，传统化妆品企企业只有充分利用网络营销，，及时改变市场营销策略，实实现以消费者为中心的战略性性转变，才能获得竞争优势。。 一、网络营销原理 网络络是一种以信息为标志的生活活方式。在网络时代，强调的的是消费的个性化和购买的方方便性、娱乐性。网络营销虽虽然是一种新兴的营销方式，，但其本质上是传统直复营销销在互联网时代的新形态。 直复营销是以产品目录和电话话等为媒介的市场营销体系。。作为一种商业模式，直复营营销具有少分销环节、高互动动性、空间广泛性等多种优点点，但以往的直复营销在媒介介和组合上都有局限性。只有有网络营销这种高级形态的出出现，才真正产生了革命性的的影响。 二、宏观背景分析析 （一）互联网发展状况 截至2008年9月，我国网网民已达2.53亿，每年还还在以20%的速度增长；网网络购物使用率为25%，用用户达6329万人；网上支支付和网上银行使用率分别达达到22.5%和23.4%%，中国电子商务市场已逐渐渐成熟