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网络广告实务 1 网络广告概述 2 网络广告调查与策划 3 网络广告创意与制作 4 网络广告发布与促销 5 网络广告预算 6 网络广告效果测评 7 网络广告监督管理和法律规范 8 附录 网络广告的心理优势 突破时空的限制 信息容量大 视听效果的综合性 广告投放准确 受众数量可准确统计 交互性 实时性与持久性的统一 1.3.1 网络广告的起源 在互联网还没有实现商业化之前，Prodigy就开始尝试网络广告。1990年网络广告这项服务刚开始时，Prodigy只是这项领域的一个“孤独试验者”，因为它期望广告能作为自己的一项收入来源——但这个目标并没有实现。在此之前，计算机服务公司CompuServe）在1979年就有在线服务，但是直到1995年才卖出了它的第一则广告。美国在线ＡＯＬ直到1995年才真正开始它的网络广告运作. 2) 市场环境调查 （1） 政策法规环境 （2） 社会文化环境 （3） 政治经济环境 （4） 自然环境 （5） 市场竞争环境 4) 产品情况调查 （1）产品生产 （2）产品外观 （3）产品系列 （4）产品类别 （5）产品利益 （6）产品生命周期 （7）产品配套 （8）产品服务 3 网络广告创意与制作 3.1 网络广告创意 3.2 网络广告制作 (2) 互动营销的特点