第六章节产品策略(市场营销学,孙天福).pptVIP

2.产品组合决策 宽度：产品线的多少 长度：产品线中产品项目的和 深度：产品线中每个产品所提供花 色、规格的多少 相关度：各产品线在生产条件、 最终使用、分销渠道的 相关联的程度 产品组合决策实例 服装 鞋类 帽子 内衣 男西装 旅游鞋 制服帽 汗衫背心 女时装 便鞋 鸭舌帽 卫生衣 男衬衣 男皮鞋 礼帽 卫生裤 女衬衣 女皮鞋 女帽 风雨衣 童帽 儿童服 3.产品线长度决策 1）产品线延伸――向上延伸向下延伸双向延伸（突破原有经营档次的范围，使产品线加长。）（２）产品线扩充――规格品种花色（在现有档次范围内增加产品项目。） 4.产品线现代化决策 更新产品,实现产品线的现代化 逐项更新 全面更新 5.产品线特色 产品线特色:就是在每条产品线中推出一个或几个有特色的产品项目,以吸引顾客,适应不同子市场的需要. 一般是推出最低档或最高栏的产品来形成自己的特色 6.产品组合的评价和分析 波士顿矩阵(BCG) 通用矩阵(GE) (1)波士顿矩阵(BCG) (2)通用矩阵(GE) 六.产