09级场营销3班李站峰.pptVIP

奥迪A6 2011年营销策划书 UP TO US 目录 前言 分析部分 1市场分析 2产品分析 3竞争对手分析 4目标消费者分析 5S.W.O.T分析 策略部分 1营销策略 2.渠道营销 3 广告策略 4促销策略 前言 奥迪汽车公司是德国大众汽车公司的子公司，奥迪是德国汽车市场著名的高档汽车品牌，90年代初，奥迪汽车进入中国，与一汽集团建立合资企生产奥迪100型轿车。随着一汽新红旗轿车的推出，奥迪100逐渐退出市场。但奥迪并没有放弃中国市场，而是向中国市场推出真正的顶级轿车—奥迪A6，这是一部世界级的轿车，获得过许多国际大奖。这也是在中国本土合资生产的最顶尖的、最豪华的一部轿车，随着奥迪A6的上市，奥迪A6汽车展开广泛的品牌传播，逐渐建立起领先科技‘、辉映成功的品牌形象。进入2011年，随着市场竞争的加剧，奥迪A6为了