授权品牌冬己上市推广的策划的方案.pptVIP

2009年授权品牌“冬己”上市推广方案 2009年10月 大纲 第一部分、目标市场分析 第二部分、推广目的 第三部分、推广主题 第四部分、推广策略 第五部分、推广活动方案 1、线上推广 2、线下推广 整体策略 精 准 锁定核心目标人群 差异化 营造冬己与市面已有卡通形象的差异化 共 鸣 把握她们的微妙心态，巧妙引发共鸣 一、目标市场分析 锁定目标人群 年龄在18-35岁，主要集中在18-30岁的年轻女性群体。 消费时注重品牌与包装，对价格不感冒。使用纸巾时也追求情感上的需求，希望其能符合自己的身份和地位。 职业：大学生及都市职业女性 一、目标市场分析 人群特征 主要群体就是70后-80后的一些“大小孩”。尤其是80后这一代人，二十 多岁，虽然已经长大了，每天穿得光鲜亮丽面对世事的同时，却仍保有小 孩的童心。她们都有些“童真”的举动： 喜欢收集卡通公仔、喜欢用手机挂件、手机装饰、手袋挂件、喜欢看卡通片。。。 一、目标市场分析 利用冬已“迷糊,可爱,质朴”的形象与目标人群进行情 感沟通，找到共鸣。 借“冬已”迷糊娃娃的知名度,打响上市战役。 可爱、质朴、迷糊 可爱：可爱不仅是外表，更是一种心态 迷糊：“冬己ddung”在中国被称为“