产品策划的基本要素.pptVIP

庄贵军版权 * 第七讲产品策划 庄贵军 博士 营销学教授 战略策划与战术策划 营销战略策划：SSTP 营销战术策划：4P+G STP：目标市场特点 4P组合 产品组合 价格组合 分销组合 促销组合 特点1 特点2 特点3 特点4 特点5 利用市场机会 营销策划与营销决策 产品策略 价格策略 分销策略 促销策略 营销计划的实施与控制 产品策略 产品的概念和分类 产品组合策略 品牌 包装与装璜 新产品开发与产品的市场寿命周期 产品的整体构成 睡眠与休息 核心利益 基础产品 期望产品 附加产品 潜在产品 以宾馆为例： 床、被 干净的床、被 电视、上网、好的服务 新方法满足需求 产品策划的主要内容 产品的因素组合决策，即决定企业的产品在产品的各层次都由哪些具体的要素构成，每一个要素都在哪些方面为消费者或用户提供哪些利益 产品组合决策，对于产品组合的宽度、长度、深度和关联度做出选择 新产品开发与推广决策，包括新产品研发、新产品测试、创意甄别、财务分析、市场分析、新产品上市推广等。 品牌决策，涉及用不用品牌、用什么品牌、品牌如何定位、品牌是否延伸、是否用家族品牌、如何用、如何保护品牌等问题 单一产品策划 产品质量策划要点 产品的性价比 产品质量的可靠性 产品外观策划要点 产品形态 产品式样、款式、颜色和口味 产品体积和重量 品牌 产品包装与装潢 产品服