企业战略的管理与规划.pptVIP

第三章　规划企业战略与市场营销管理;学习目标;第一节 企业战略与战略规划;一、企业战略的特征;二、企业战略的层次;三、战略规划的一般过程;第二节　规划总体战略;一、界定企业使命★;界定企业使命★★企业使命说明书;二、区分战略经营单位;三、规划投资组合;市场增长率－市场占有率矩阵（BCG）;BCG分析模型;请研讨“市场增长率／市场占有率”矩阵对企业战略经营单位分析的利弊。;案例研讨　英特尔芯片中的秘密;“多因素投资组合”矩阵;GE 分析模型;?课堂思考;?　专家妙论;四、设计成长战略;设计成长战略的思路;密集式成长（Intensive Growth）;一体化成长（Integrative Growth）;多角化成长（Diversification Growth）;营销前沿　中国企业将面临八种竞合模式;第三节 规划经营战略;一、经营战略的定义;二、经营单位战略规划的过程;波特的竞争战略模型;第四节　规划和实施市场营销管理;一、市场营销管理的一般过程;案例　“芝麻开门”打造品牌新传奇;二、发展市场营销组合;市场营销组合的构成和特点;本章结构提示