四维图新品牌规划报告框架.pptVIP

四维图新品牌规划报告（框架）;目录;第一部分 前期调研阶段的观点回顾;1、对导航产业的理解以及与地图企业发展关系的共识与差异;2、品牌5S访谈中的观点原型及观点描述;第二部分 采纳品牌之道;序：纯粹的品牌哲学构成;1、品牌定义;2、品牌概念外延;3、品牌内在根本气质;4、品牌外在表现气质;采纳信赖：品牌就是某群人现实精神的一种物化 对于四维图新而言，关键在于四维图新透过礼仪的外层，体现了一种什么精神？ 这种精神如果落实到民用产品和现实的消费者之间会有什么情怀的传递？;第三部分 四维图新品牌规划;品牌在产品属性上的表现（终端标准）Attribute;品牌方向研究之生存空间;1、日系模式研读： 研究日系模式的发展历程、呈现出的特征以及地图企业在该模式下的发展路径。;1、日系模式的研读;2）特征 日本国土面积小，人口密度大，车辆密度大，同时历史较长，城市布局受历史影响较大。现代城市大多是从古城市的基础上发展起来的，城市路网稠密而且布局不甚合理，改造费用又高，从而带来了其交通的复杂性，十分注重智能交通的研究。 由于得到政府和大财团的财力和物力的大力支持，所以车载导航技术发展较早，市场的占有率较高。 GPS 的诞生和应用，则提供了这类系统便捷的信息来源和通讯架构，加速了导航系统的推广。 VICS（道路交通情报系统）日本政府曾协助组织了60家企业组建联盟参与全国动态交通信息源的建设，终于