国际市场进入战略培训课程.ppt

第八章 国际市场进入战略;本章主要内容;【引题】;山东农产品出口日本达3.45亿美元 ;2、在某商厦买到一件衬衣，华伦天奴品牌，但标签上写到该衬衣由深圳世嘉华伦天奴公司生产。询问售货小姐，对方告知绝对正品。你相信吗？;;;“傍大牌”让华伦天奴在中国谢幕 ;市场上华伦天奴·古柏、华伦天奴·盖茨、华伦天奴·路易、华伦天奴·比奴、联邦·华伦天奴、新派·华伦天奴等不胜枚举，据不完全统计，在中国有将近200个“傍”华伦天奴的服装品牌。 ;3、你有没有关注过北京现代、广州本田、上海大众的企业性质和投资者构成情况？ 【引申1】为什么有海南马自达，还有一汽马自达；有上海大众还有一汽大众？他们不构成竞争吗？ 【引申2】如何提升我国汽车产业的国际竞争力？;北京现代汽车;金山进入日本;2005年9月14日，日本东京 Westin 酒店，金山召开大型新闻发布会，宣布正式登陆日本市场，并同时发布金山毒霸日文版。 ;金山的战略;格力集团的国际市场战略;第一节 进入国际市场的模式;1979美建交三个小时后，可口可乐宣布进入中国。之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。如今，可口可乐融入了中国人的生活，同时也见证了中国融入世界的过程。;第一批到达中国的可口可乐;可口可乐进入中国市场进程;1978年12月13日，可口可乐公司与中国粮油进出口总公司在北京饭店签订协议。协议规定，美国采用补偿贸易方