大众传播及其社会功能探讨.pptVIP

第五部分 大众传播及其社会功能研究;大众传播：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上的一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。;第二节 大众传播的社会功能;;赖特的“四功能说”;拉扎斯菲尔德和默顿的功能观;第三节 大众传播的社会影响;;基于乐观主义期待的影响观;现实的舆论是一个由分散的、具有情绪性和偏颇性的个人印象或观点，经过传播而结晶为合理的公众意见（舆论）的过程。在这个过程中，报刊作为核心的传播机制起着重要的作用。 布莱士：报刊的三种功能，使它成为合理的、理性的舆论形成的最重要的推动力。即：1）作为事件的报道者和讲解员的功能；2）作为政治主张的代言人的功能；3）反映社会上读者一般意见的“测风标”功能。;法国学者G.塔尔的《舆论与群集》，认为报刊对社会的一个最主要的贡献，就是造就了现代舆论的主体-公众。报刊出现以前，社会群体的活动形态“在本质上是保持着肉体接触的集群”。物理空间，模仿、暗示和感染机制的制约，具有情绪性和机动性，往往形成非理智的群体行为。 报纸导致了公众的诞生，公众是“纯粹精神上的集合体”。公众由“有理性、有教养、有知识”的个人组成。惟有公众意见的舆论才具有政治上的正当性和合理性，报刊则是将分散的公众联结成一个有机整体的纽带；公众的规模将随着报刊的普及而无限扩大。;美国社会学者库利 在1909年的《社会组织》一书中，“印刷意味着民