国际市场的产品策略.ppt

第九章 国际市场产品策略;第一节 市场营销中的整体产品概念;;核心产品;形式产品;大隆鞋机的售后服务：延伸产品;电视机上网：潜在产品;三、整体产品模型的营销意义;课堂讨论;四、消费品的分类;4、购买行为和营销特点比较;总结;五、国际市场产品计划;第二节　产品标准化与差异化策略;全球消费者群体的产生;（二）为什么会产生消费需求的共性？;（二）意义;（三）选择产品标准化策略的条件;案例：特色产品;资料;课堂讨论;二、产品差异化策略;（二）优劣分析;第三节　全球产品策略;百事可乐：产品促销直接延伸;Perrier矿泉水：产品延伸促销调整;EXXON汽油：产品调整促销延伸;二、产品调整策略;VOLVO汽车;英国汽车;宝洁公司的产品调整;（二）非强制性适应改进产品;中东拒绝绿色马桶;第四节 国际产品生命周期;导入期;四、国内产品生命周期特点和策略;铱星手机在京亮相 ;铱星电话租用合同 ? …… 二、收费标准 1．? 乙方需向甲方交纳押金。每部设备押金：￥10000.00，预存话费押金：￥5000.00； 乙方实际交纳押金（人民币大写）： 2．? 每部铱星手机日租金：￥260元。 3．? 乙方负责支付铱星电话实际通话费和日租金。如果乙方实际使用的通话费超过￥5000.00，乙方需补交所超费用；如果乙方实际使用的通话费不足￥5000.00，甲方需退回乙方剩余费用。 ……;2、投入期策略