广告信息策略课件.ppt

第十章 广告信息策略;如何激励人;;广告受众是一群接收到广告讯息的客户和潜在客户。目标受众存在心理需求、从众需求、求新需求等特殊状态。在达到客户之后，只有很好的契合受众需求，广告才能产生作用。 广告产生作用是存在行为学派和认知心理学的主张，但基本可以肯定的是，广告是通过影响消费者的认知和态度，来改变行为的。 影响消费者态度有很多种方法，包括：建立与美好事务的联系、变更消费者的认知等。 ;掌握广告信息的构成； 理解广告受众对广告信息的处理过程； 理解广告信息出路的两条路径； 掌握制定广告信息策略的基本依据。 ;不同的表现形式传递不同的广告信息;不同的表现形式传递不同的广告信息;不同的表现形式传递不同的广告信息;;信息选择： ;我们究竟如何确定传递广告信息？ 广告信息究竟由什么构成？何为灵魂？ 如果广告信息有图画、文字、声音构成，应该怎样搭配？ ;10.1 何为广告信息？ 10.2 广告信息传播的基本理论 10.3 广告信息的选择 10.4 广告信息对消费者的影响 ;1 广告信息 2 广告信息构成 3 间接广告信息 4 广告信息的种类 ;1. 广告信息的概念;ａ、广告信息在于受众感知，而非信息本身。;ｂ、消费者对广告以及广告所传递的产品两个层面信息决定对产品的态度。; 　间接信息 　　－信息是由通用符号传达的广告信息 　　－广告作品表现形式所带来的感觉上的信息 ;;－－色彩;－－