广告传播模式与创意策略.ppt

Style de Pub廣告創意解碼20類傳播模式60種創意策略原著Bernard CathelatRobert bguy;風格style;只要有傳播行為…..;選擇!!;進行溝通時的選擇;進行溝通時的選擇;廣告舞台;大眾傳播的三個原素;兩種說服邏輯 ;選擇一個立場.角度;選一個領域(說話立場.角度)切入;選擇傳者領域(說話立場.角度)切入;選擇商品領域(說話立場.角度)切入;選擇受眾領域(說話立場.角度)切入;因為說話方式決定了【傳者】與【受眾】的關係;訊息明星,影響地位;訊息明星,影響地位;訊息明星,影響地位;選擇??種附加價值 ;三種附加價值(F);三種附加價值(S);三種附加價值(P);三種選擇,形成【互動關係】;互動【關係】1;互動【關係】2;互動【關係】3;互動【關係】4;互動【關係】5;互動【關係】6;涉入關係;九種溝通型式配方;溝通方式 ;溝通方式 ;溝通方式;溝通方式 ;溝通方式 ;溝通方式 ;溝通方式 ;溝通方式 ;溝通方式 ;廣告創意模式;接收訊息的人;特立獨行群;自我中心群;社會活躍群;務實生活群;新興保守群;20種廣告溝通模式;20種廣告溝通模式;20種廣告溝通模式;20種廣告溝通模式;創意策略架構;添加奧秘;廣告主有至高無上的地位 受眾有如與外星人接觸; 創意模式 弦外之音型; 創意模式 莫測