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Page ? * Page ? * 市场治理 信号显示机制 声誉机制 质保机制 第三方介入 信息改善范畴 信息改善和激励机制范畴 激励机制范畴 Page ? * Page ? * 市场治理机制1：信号显示机制 一般条件：不同质量水平的卖方发送信号的成本相异，高质量水平卖方能够以较低成本发送信号。 1.广告的信号显示 广告的信号功能体现在“暗示”经验品的质量。当广告作为质量的暗示存在，对买方而言，重要的不是广告内容而是广告规模。 从短期来看，市场机制能导出产品质量和广告投入的正向关系，可能出现广告均衡即只有高质量的卖方才发布广告。 广告的信号显示功能主要在新产品、新品牌上发生作用，仅具短期效果；从长期来看，卖方主要通过声誉机制“澄清”自己的类型，广告对此并无帮助。 Page ? * Page ? * 市场治理机制1：信号显示机制 2.主动信息披露：即卖方事先主动向买方告知产品质量的真实信息。 包括产品试用和产品租赁等一些隐蔽形式。 竞争市场——与低质量水平竞争者区别开来 垄断市场——阻止买方的逆向选择 与广告的信号显示区别：它告知而不是“暗示”质量。 与强制信息披露的区别：后者在法律要求下被强制执行，属于行政治理的范畴。 条件：买方拥有足够的消费自主权，且具备充分的理性推测能力。 Page ? * Page ? * 市场治理机制1：信号显示机制 在信号显示机制中，信号使得买方能够事先就质量给出一个预测，唯有这种预测被事后消费所证实，该信号才持续有效，否则买 方必定放弃对该信号的信任、转而寻求新的信号类型。 不同信号之间就可信度展开竞争，虚假信号总试图在信号世界混淆是非，排挤真实信号，反制信号机制治理柠檬市场问题的效果。 当然随着卖方信号创造水平和买方信号甄别能力的提高，以及法律法规对虚假信号实施清理，虚假信号的反制效果会削弱。 Page ? * Page ? * 市场治理机制2：声誉机制 声誉机制意指卖方出于声誉保护的目的放弃质量投机。 在可便利实施质量投机的条件下卖方主动放弃质量投机、保持诚实。 从买方的角度，声誉源于市场的累计评价，是一种由市场创造出来、无成本传播的信号，利用这种信号可以推断产品质量。 从卖方的角度，声誉是一项价值大小取决于口碑强度的资产，要保护声誉资产必须克制投机冲动。 阿克罗夫指出声誉给予买方一个挟持，对质量失望的买方可将声誉资产破坏。声誉资产具有脆弱性，一旦破坏难以修复。 Page ? * Page ? * 市场治理机制2：声誉机制 声誉机制发挥作用的条件： （1）供给高质量可索取质量租，如果供给高质量无租可图或者质量租小于质量投机所创造的短期暴利，以次充好将不可避免。 （2）高质量的卖方投入了显著的、买方可观察的沉淀成本。沉淀成本具有高质量背书的效果。 沉淀成本只能通过重复销售高质量产品，从中获取稳定的租金流得到补偿，以次充好必定中断租金流，破坏沉淀成本的补偿机制。其他沉淀投入包括：广告、专用性资产、人力资本、连锁与特许经营等。 理由 Page ? * Page ? * 市场治理机制2：声誉机制 声誉并非源自卖方天性诚信，而是源自长期利益对短期利益的抑制，从这个角度看，诚信这种美德是一种基于经济利益的理性选择。强化声誉机制，关键在于通过质量溢价和沉淀投入等手段加大未来收益的权重。 声誉机制摆脱对行政力量的依赖，完美展现了市场的自发力量。凭借这种力量交易秩序得以净化，诚信经营得以促成。 其要求买方拥有终止交易或者更换交易对象的自由，植根于市场竞争性之中。 Page ? * 信息经济学背景 不对称信息下的竞争市场 目录 1 管理经济学 2 柠檬市场 3 柠檬市场问题的解决 4 委托代理问题 5 Page ? * 委托代理问题 不同的劳动经理契约 Page ? * 解决方案 绩效不确定 不可观察性 最优激励契约 事后的实际清算 道德风险 委托——代理问题 谢谢！ 知识回顾Knowledge Review 企业管理 管理经济学 Page ? * 信息经济学背景 不对称信息下的竞争市场 目录 1 管理经济学 2 柠檬市场 3 柠檬市场问题的解决 4 委托代理问题 5 Page ? * 信息经济学 宏观信息 经济学 微观信息 经济学 信息的成本和价格 不完全信息理论 信息经济学背景 Page ? * 信息经济学背景 微观信息经济学 斯蒂格勒