形式美法则分析报告.pptVIP

(5) 分位法：两个以至两个以上的不同产品同时出现在画面上，易产生视觉混乱，因此可通过加线处理分清主次，使视觉流程设计导向流动。 (6) 均衡法：在画面上使用轴心线或水平线，以轴心线或水平线为中心，沿着轴心线的两边排列文字。 (7) 分离法：遇到有中外文对照的文字，将中文和外文分离，中文与外文分别集中排列，以防中外文逐段逐句对照而造成阅读时视觉流动的跳位与间断。 (8) 连带法：沿着图的四周排列文字，使读者在观看图形时也可以看到图片的文案。视觉流程可以是一段式、两段式，也可以是多段式。因信息容量的大小不等，视觉流程的长短也不同。 知识回顾Knowledge Review 17. 导线 画面的导线是指能够吸引人的视线从一个物体向另一个物体运动的线索。引起视觉运动的主要原因之一是物体的方向性特征，如画面人物的视线、人物面孔的朝向(见图21)；另一个原因是画面图形之间的连接、呼应、过渡等引起的运动。画面的导线是统一视觉流程的关键因素，也是构图完整的重要内容，在设计中常常利用导线的变化使画面更吸引人注目。 图21 导线示例 18. 左右的重心 在人的感觉上，左右有微妙的相差。画面的右下角是一处吸引力特别强的地方，考虑左右平衡时，如何处理这个地方就称为关键性问题。 人的视觉对从右上到左下的流向较为自然。编排文字时，将右下角空着来编排标题与插图，就会产生一种很自然的流向。如果把它逆转，就会失去平衡而显得不自然。这种左右方向的平衡感，可能是和人们惯用右手有点关系吧。 19. 向心与扩散 我们观察周围的任何事物时，心理上总是期望找到重点、中心或主题，这能方便我们理解和记忆。观众在阅读一则广告作品时，在心理上也同样在找其中心，好像有了中心才有安全感，这就构成了视觉设计中的向心。一般而言，向心构图的画面看上去显得平稳、紧凑、集中。画面的空间趋于某个中心是设计中常采用的手法，但有时因过于正统而流于俗套。 20. 留白量 留白量是版面视觉设计的重要问题之一。如同人讲话时使用不同的速度和语气抑扬是为传达一定的信息一样，留白量也是为使对象得到理解而服务的。 影响留白量大小的因素主要包括：宣传主题的差异，内容信息量的大小，图片，文字的造型，面积和数量等。一般来讲，留白量多的画面能给人以高雅、鲜明、精致之感，留白量少的画面则给人以丰富、饱满、紧凑之感(见图22)。当然，一个画面的传达是由多种因素组成的，处理得不好，留白量多的画面也可能松散、单调，留白量少的画面也会拥挤、繁杂、琐碎。 图22 留白量 21. 统一与调和 统一与调和是使网页画面具有整体效果的关键。统一实 际上是指多样中的统一，也即变化的统一。首先介绍多样和变化的概念。所谓多样是具有不同要素的各种部分，起码是指两个以上部分的不同状态而言。只要这些部分以构成某一造形对象为前提而存在(或被选择、被采用)，就必须具有一些共通的要素。各部分都应同时包括异质的要素和等质的要素，各要素分量占多少，根据情况有所不同。 22. 形态的意象 在视觉设计的作品中，经过反复推敲和审定的视觉形象都是为了传达一定的信息。现实生活中常见的物体，一旦成为画面的视觉要素，就带有特殊的意义。就像一个人，一旦成为演员出现在舞台上，所代表的就不是他自己而是剧中的角色。网页作品中经过概括和提炼的视觉形象都是具有典型意象的。 圆形在人的意象中是一种运动形态，太阳、月亮、地球都是圆的。圆形也能产生圆滑、圆润、圆满、温和、柔软的感觉。用圆规画出来的圆，有精致、坚硬之感，徒手画出来的圆，有自然、柔和的曲线之美；椭圆形较正圆，则更活泼而有变化，动感也好些。 三角形是一种锐角形象，有锐利刺激之感。正立的三角形是最稳定的形象，反之，倒三角形是最不稳定的形象，只有在运动中才能竖立。 方形是平稳、严谨、正统的形态，它的四个角都是90°。在方形中，正方形是最稳定的形态，而长方形的变化较多，特别是具有黄金比的长方形，还有、长方形都很有个性。 2 视 觉 流 程 所谓视觉流程，是指人们的视觉在接受外界信息时的流动过程。因为人受视野的客观限制，不可能同时接受所有的物像，必须按照一定的流动顺序进行运动，以感知外部世界。这种流动顺序