新产品开发及包装决策.ppt

产品策略 ;第一节、产品的概念;一、产品概念的层次;第二节、产品组合—一产品组合的概念;二、产品组合优化 ;《一》产品线;《二》产品线长度 ;《二》产品线长度;（1）向下延伸 ;（2）向上延伸 ;（3）双向延伸 ;2．产品线填充决策 ;《三》产品线削减决策 ;《四》产品线更新 ;《五》产品线特色决策 ;二) 产品组合决策 ;三）产品组合的方法 ;波士顿集团咨询法 BCG法;多因素组合评分法 ＧＥ法;第三节、新产品开发 ;1．新产品的界定;2．新产品开发战略 ;1)冒险或创业战略;2)进取战略;3)紧跟战略;4)保持地位或防御战略;3．新产品开发程序;（1）新产品构思的产生 ;（2）构思筛选 ;（3）新产品概念的发展和测试 ;（4）制定营销战略计划 ;（5）商业分析 ;（6）产品实体开发 ;（7）新产品试销 ;（7）新产品试销;（8）商业化 ;4．新产品的采用与推广 ;第四节、产品生命周期 ;《一》产品生命周期概述 ;《一》产品生命周期概述;《一》产品生命周期概述;《二》产品生命周期原理 ;《三》不同产品生命周期营销策略;1).营销策略 导入期 ;1).营销策略 导入期;1).营销策略 导入期;2).营销策略 成长期 ;2).营销策略 成长期;3).营销策略 成熟期 ;3).营销策略 成熟期;1．市场改进;1．市场改进;2．产品