新产品开发策略教材.pptVIP

新 产 品 策 略;; 新产品开发策略;一、新产品概念; (1)全新产品。指采用新原理、新技术及新材料研制成功的前所未有的产品。 (2)换代产品。指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品。 (3)改进产品。指对原有产品在品质、性能、结构、材料、花色、造型或包装等方面作出改进而形成的产品。 (4)仿制产品。指对市场上已有产品进行模仿或稍作改变，而使用一种新牌号的产品。;推动社会进步，促进生产力发展 满足消费需求，提高企业效益 稳定生产，扩大经营 应付竞争，减少风险;(一)独立研制 企业依靠自己的科研技术力量研究开发新产品。 这种方式能够形成自己的产品系列，使企业具有领先地位。 要求企业有较强的技术力量和较多的资金投入，一般适宜大中型企业或企业集团采用。;(二)协作开发;(三)技术引进;(四)研制与引进相结合;利乐公司;青啤推出欢动啤酒 借助奥运提升品牌实力 ;青啤欢动啤酒激情上市 ; ? 中秋节的传统食品是月饼，月饼是圆形的， 象征团圆，反映了人们对家人团聚的美好愿望。 ;成都一金店推出黄金制成月饼 售价3万元一盒;案例;新产品开发的程序 ;创意来源 ----顾客需求和欲望 ----科学家、工程师、设计师和雇员 ----竞争者 ---销售代表 ---高层管理当局 创意技术 ----属性一览表法