武汉城市品牌形象传播策划课件.ppt

武汉城市品牌形象传播策划;主要内容提示;历史指向未来;沉默的今天;武汉，;如果把武汉当做一个人来描述， 那么， 他/她应该符合怎样的形象定位？;我们认为， 武汉仿佛是一位身着太极服的智者， 外表质朴，但内心从容。 在武汉， 你能找到“大隐隐于市”的感觉， 无论是生活还是工作， 都能让你感受到一种快乐与安详， 于平淡处见惊奇，于市井中品真谛。 ;东方智慧之都;东方智慧 强调人与自然的和谐共荣， 向往恬淡、闲适的心灵享受。 中国是东方智慧的集中体现。 武汉的智慧， 既融合了东方智慧的精华， 又赋予了楚人的灵韵， 可谓是真智慧。;既然被称为 东方智慧之都， 那么武汉的智慧 究竟具有哪些特质？; ;通达的智慧——交通与人 因水而兴，因水而隔，桥凝结着人类科学求索、锐意进取的智慧。 有了桥，才有了信息的通达与文化的融合。 “得中独厚”的武汉，凸显着“九省通衢”的交通优势。 ; ;传播计划;传播目标; 春——漫步校园，撷取智慧（3-5月）; 夏——亲水渡江，休闲观光（6-8月）;决定如下棋，人生如博弈。 位居九州天元，笑迎八方来客； 古为兵家必争之地，今为商家必争之地。;冬——特色小吃，品味历史（12-2月）;创意表现; 武汉形象VI系统色彩识别设计; 武汉形象LOGO设计;平面广告创意;用明信片作为表现主体， 很有校园味道， 透着淡淡的浪漫情愫， 重点点出武汉特有的人文景观与涵蕴 ;用旅游景点的指示牌来作为表现主体， 直接简明，又不失细节， 用简单的图案与文字来阐明大主题， 更让人记忆深刻 ;借由武汉地处天元的地理优势， 以棋盘为表现主体， 引入博弈的概念， 包含了决策，智慧，冷静， 商场如战场的元素， 点明了会议，商务的需要;海报用剪纸立体拼贴的 表现手法， 让整个海报像一本美食旅游杂志的封面， 气氛轻松， 把武汉特有的有代表性的汉派美食呈现出来， 以及大武汉老租界如今的繁华与曾经的沧桑。;媒介投放;目标受众;平面广告投放;电视广告投放;网络广告投放; 费用预算;武汉城市品牌传播策划;公关活动;前期阶段;中期阶段;后期阶段;武汉城市品???传播策划