洽洽品牌传播规划课件.ppt

议程;洽洽品牌传播规划;洽洽遇到的问题;我们要解决的问题;关于商业环境的一些看法;市场现状;何谓休闲食品;五大品类中的领导品牌;即使从糖果这个品类的细分市场看，各个细分市场的领导也都不相同。;主要的休闲食品品牌;主要的休闲食品品牌;所以说……;圈定核心品类对于品牌的意义;洽洽的品类;洽洽即是果仁;洽洽是果仁类领导品牌 ;果仁市场的现状;小结;伊利的例子;消费者环境的研究;Neo所做的功课;研究范畴;休闲食品目标受众;休闲食品还是以年轻人为主;目标对象的设定;香瓜子是一种口味繁多，并且仍然不断推陈出新的零食，它价格便宜、吃起来方便，可以用来解馋也可以和家人分享，但是香瓜子比其他产品更容易上火，也不是很有营养，而且产品不够高档不适合招待客人。 ;洽洽品牌的目标受众;洽洽品牌转播的目标受众;思考之一：休闲食品（零嘴）对于消费者，究竟意味着什么？;消费者印证：为什么要吃零食;消费者印证：在什么时候吃零嘴;思考之二：消费者如何划分零食品类;消费者眼中的零食分类;思考之二：他们选择零食的标准有哪些;消费者如何来选择零食;消费者如何来选择零食;品牌观的印证;关于健康;思考之三：消费者对果仁类零食的认知;消费者：对果仁类零食的认知;思考之四：零食和快乐的关系;吃零食的时候开心吗？;为什么吃零食的会开心;零食的开心在哪里;快乐的味道是什么？;总结;社会文化环境的研究;繁忙与压力;年轻人越来越重视休息;健康意识日益加强;网络普及，年轻人的休闲成虚拟化;总而言之;让我们进入洽洽的品牌世界;洽洽的品牌世界;洽洽的品牌架构;为什么要谈品牌架构;关于母品牌和子品牌;目前竞品中存在的品牌结构方式;可以借鉴的方式;洽洽品牌架构建议;洽洽品牌传播;品牌扫描;品牌扫描;品牌扫描;洽洽的现状;洽洽的品牌企图;洽洽的品牌挑战;品牌写真;洽洽品牌DNA;目标消费群写真;目标消费群写真;传播主张;2008传播目标;整体传播架构