如何利用媒介策略来倍增广告效果.pptVIP

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2019-11-30 发布于天津
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如何利用媒介策略来倍增广告效果.ppt

收视点成本市场价格收视率收视点成本节目节目节目节目选择千人成本市场可收视人口收视率受众人口价格万万市场万万印刷媒体评估发行量宣称发行量稽核发行是阅读率阅读人口传阅率阅读人口特性户外媒体评估位置和覆盖面受众人数人流量车流量媒体角度高度尺寸能见度制作质量和品质维护如何倍增广告效果内容媒介策略与传播效果实例分析如何获得最佳媒介效果媒介质与量的分析评估市场的排序和选择传统媒介角色与传播效果评估传统的媒介计划和购买在考核其效果上主要是看是否买得便宜低低价格也就是说要用最低的预算买够既定的或在既定的预算内买

收视点成本 A市场价格收视率收视点成本节目A 30000 20 1500 节目B 10000 20 500 节目C 5000 5 1000 节目D 30000 10 3000 选择：B-A-C-D 千人成本 A市场：可收视人口收视率受众人口价格 CPRP CPM 1000万 20 200万 20000 1000 10 B市场： 500万 20 100万 20000 1000 20 印刷媒体评估发行量（Circulation） - 宣称发行量（Claimed Circulation） - 稽核发行是（Audited Circulation）阅读率（Rating）阅读人口（Readership）传阅率（Pass along rate）阅读人口特性（Readers Profile）户外媒体评估位置和覆盖面（Position Coverage）受众人数-人流量/车流量（Traffic Flow）媒体角度 - 高度（Height） - 尺寸（Size） - 能见度（Visi

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