市场营销战略与市场研究培训.ppt

市场营销含义的讲解;市场营销是个人和群体通过创造并;宏观市场营销学从社会总体交换层;微观营销学从个体（个人和组织）;市场是由一切具有特定欲望和需求;市场规模的大小，由具有需求拥有;市场包含三个主要因素：有某种需;市场营销是个人和群体通过创造并;需求是指人们有能力购买并愿意购;产品是能够满足人的需要和欲望的;交换是指从他人处取得所需之物，;市场营销学的研究方法主要有：传;第二章 市场营销战略;1．现代企业营销活动包括市场研;2．市场营销管理是指为了实现企;3．市场营销???理的基本任务是需;4．市场营销管理哲学是指企业哲;市场营销管理哲学的演进：以企业;5．市场营销战略指在总体性的公;6．战略市场营销单位就是企业值;7．竞争战略主要有以下三种类型;8．市场营销组合是企业为了进占;9．4p：产品( produc;10．6p：产品( produ;11．4C：消费者( cons;12．4S：满意( satis;4P、4C、4S三者的关系是发;第三章 市场营销环境分析;1．市场营销环境是企业职能外部;虽然企业营销活动必须与其所处的;2．企业营销宏观环境是指那些给;3．行业环境包括行业性质、竞争;4．企业营销的任务环境是指对企;第四章 市场竞争战略;1. 竞争者对手分析:企业识别;2．市场主导者战略通常可采取三;六种防御战略可供市场主导者选择;3．市场挑战战略是指企业为了争;4．市场跟随战略