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课业（9）;课业任务;课业目标;课业要求;理论指导;（二）微观营销环境分析;（二）微观营销环境分析;（二）微观营销环境分析;（三）宏观营销环境分析;（三）宏观营销环境分析;（四）SWOT分析法;课业操作;（一）《市场营销调研报告》撰写步骤;2、提出调研结论;3、撰写调研报告;（二）《市场营销调研报告》撰写内容;1、市场状况分析;2、消费者购买分析;3、竞争对手分析;4、宏观营销环境分析;（1）人口环境分析;（2）经济环境分析;（3）社会文化环境分析;（4）政治法律环境分析;5、企业营销机会与对策分析; 机 会 （1）中老年，外地顾客市场有潜力 （2）旅游业带动商圈发展 （3）服装消费注重品牌的趋势 ;优势 文化观念优势 就业政策优势 年龄优势 劣势 项目资金劣势 经营经验劣势 缺乏吃苦耐劳精神;（三）《市场营销调研报告》格式要求;一、封面 ;二、目录;目录 一、上海老年用品市场现状分析 1、上海老年用品市场规模及趋势 2、上海老年用品市场的细分化和多样化 3、上海老年用品市场发展的不完善性 二、上海老年消费者需求分析 1、老年消费者及其购买特点 2、老年消费者对需求的要求 3、制约老年消费需求的因素 三、上海老年用品市场竞争状况分析 1、上海老年用品市场竞争总体状况 2、徐家汇商圈老年用品市场竞争状况 四、影响上海老年用品市场的宏观环境分析