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* 市场营销管理的内涵及任务 市场营销管理的内涵及任务 1．市场营销管理的内涵 市场营销管理是指为创造达到个人和机构目标的交换，而规划和实施理念、产品和服务的构思、定价、分销和促销的过程。 市场营销管理的本质是需求管理。 市场营销管理的内涵及任务 2．市场营销管理的任务 八种不同的需求状态 八种不同的营销任务 2．市场营销管理的任务 （1）负需求与扭转性营销 负需求是指全部或多数潜在消费者厌恶某些产品或服务，不但不愿购买，甚至愿付出代价予以回避。 企业的任务是开展扭转性营销。 市场营销管理的内涵及任务 视频：双汇瘦肉精事件 问题思考： 双汇瘦肉精事件，企业是否采取了正确的扭转性营销措施？ 2．市场营销管理的任务 （2） 无需求与刺激性营销 无需求是指潜在消费者对相应的产品或服务毫无兴趣或漠不关心，从不主动购买。 企业的任务是开展刺激性营销。 市场营销管理的内涵及任务 2．市场营销管理的任务 （3）潜在需求与开发性营销 潜在需求是指消费者对目前尚未实际存在的产品或服务有强烈的需求，而目前企业所提供的产品与服务无法满足其需要。 企业的任务是开展开发性营销。 市场营销管理的内涵及任务 2．市场营销管理的任务 （4）衰退需求与恢复性营销 衰退需求是指某种产品或服务的需求低于正常水平，出现衰退趋势。企业的任务是恢复性营销。 企业的任务是开展恢复性营销。 市场营销管理的内涵及任务 2．市场营销管理的任务 （5）不规则需求与同步性营销 不规则需求是指市场需求量平均水平达到预期，但需求与供应在时间上存在差异，供不应求与供过于求交替发生。 企业的任务是开展同步性营销。 市场营销管理的内涵及任务 2．市场营销管理的任务 （6）饱和需求与维护性营销 饱和需求是指需求的现行水平与时间充分符合供应者所期望的水平与时间。 企业的任务是开展维护性营销。 市场营销管理的内涵及任务 2．市场营销管理的任务 （7）过剩需求与限制性营销 过剩需求是指需求超过了供给者所能或所愿的供给水平。 企业的任务是开展限制性营销。 市场营销管理的内涵及任务 2．市场营销管理的任务 （8）有害需求与抵制性营销 有害需求是指对某些产品和服务的需求在一定程度上有害于消费者或供给者的利益。 企业的任务是开展抵制性营销。 市场营销管理的内涵及任务 问题思考： 结合目前的老龄化社会，你认为周围针对老年消费者，老年产品存在哪些需求状态？企业采取了哪些营销措施？ 本讲到此结束，谢谢大家的收看。