消费者行为学之消费者个性、自我概念与生活方式讲义.pptVIP

讲消费者个性、自我概念与生活方式 ;内容提要;一、消费者个性;如何研究和解释人的个性？;基于特质概念的个性类型;卡特尔特质论;西方“大五”人格理论;“激情” Excitement;雷克萨斯 Lexus;美国MCI通讯公司;个性与决策;二、自我概念;自我概念;自我系统（Klein etc. 2002）; 两个维度;自我概念的维度;自我概念的形成;自我图式理论;;罗杰斯的“自我”理论;自我概念与产品象征性 自我概念与身体 自我概念与物质主义;;对自己身体的情感与看法;自我概念与物质主义;贝尔克的物质主义量表;雷琴物质主义量表;; 情境;广告从业人员与一般公众的差异;;20世纪60至70年代;运用AIO问卷表测量生活方式;英国化妆品市场生活方式细分;英国化妆品市场生活方式细分;;下次课