合生创展-京津新城房地产品牌整合传播广告提案报告117页资料讲解.ppt

;见识过京津新城后，一种叫作“震撼”的感觉，让我们对项目满怀憧憬。;视觉的震撼;心灵的震撼;气势恢弘的巨型拱门;京津新城还有什么？;心灵的震撼;脑力的震撼;小节;目标消费群特点;也许是他——;也许是他——;也许是他——;他们到底是谁？;现实层面;现实层面;精神层面;精神层面;精神层面;居住层面;现实层面;天津、北京的生活不能满足他们吗？;天津城市生存质量指标;这是一座充满生活情调的城市。天津人从不缺享受生活的态度，却实在缺乏享受高档次生活的场所。 位于梅江的楼盘虽然具备档次，但离市区很近，依然摆脱不了喧嚣的生活状态。 旧有的城市格局与整体偏低的消费水平，让天津人在短期内难以获得高档与自然兼备的生活环境。;北京城市生存质量指标;一个政治、经济、文化中心，人们缺少的不是物质的繁荣，而是与自然融合的环境与身心放松的状态。无数的人们生活在这座城市里，但GDP才是这座城市的真正主宰，只在梦想中人们真正体验过生活的乐趣。;在京津新城这座新城里，他们能获得满足吗？;假想： 当你是IBM的亚太营销总监， 当你正以120公里的时速驾驶崭新的奥迪A6 开往你在京津新城的寓所……;8:00am：直奔京津新城的路上;全城水景环绕，临近潮白河，户户见水 水上迷城酒店 温泉度假中心 27洞高尔夫场地 大学城、珠江国际学校 大型水上运动中心 国际化风格别墅群，种类繁多 温泉资源丰富，户户有温泉 国际级标准的酒店 水上乐园 位于全国三大经济区域之一的“京津冀北”(大北京经济圈)的中心 珠江合生创展集团品牌实力;京津新城在城市功能上弥补了北京与天津的不足。在京津新城这座新城里，生活在北京与天津的都市生活贵族获得他们所渴求的身与心的完全放松。;品牌传播核心概念;“泉” 心 第 三 城;“泉”心第三城优势所在;“第三城”的传播架构;先天下之悠;具体执行方案;推 广 共 分 三 大 阶 段;京津新城品牌传播第一阶段;你说 要用泉润泽心灵 于是，336亩温泉将于8月28日出现在“第三城” 泉”心第三城 呈现万象精彩，尽享天下悠然，别于京、津，泉心之上，只为生活贵族而设??天下。;你说 要用繁华呈现生命之丰美 于是，14万平方米南非迷城水上皇宫将于8月28日出现在“第三城” 泉”心第三城 呈现万象精彩，尽享天下悠然，别于京、津，泉心之上，只为生活贵族而设的天下。; 你说 繁华要与自然同在 于是，27洞环水高尔夫球场将于8月28日与“第三城”的繁华同在 泉”心第三城 呈现万象精彩，尽享天下悠然，别于京、津，泉心之上，只为生活贵族而设的天下。;你说 水生万象可观天下 于是，171.6万平方米水城将于8月28日为你而生 泉”心第三城 呈现万象精彩，尽享天下悠然，别于京、津，泉心之上，只为生活贵族而设的天下。;;软文一：终结休闲别墅时代，京津新城开创“泉心第三城”;“泉”心第三城即将诞生;附文：8月28日，京津新城盛大开城，等候王者凯旋，尊享先天下之悠; 软文一：“泉”心第三城，幸福指数是生活;泉心第三城创造全新生活方式;主标：先天下之悠 附文：为私人领地创造的独一无二是一种尊贵，将贵宾从国际独创的环水高尔夫， 迎接到首个南非迷城原版打造的大酒店，若非王者，怎能为宾客铺设如此尊贵的场面。 水岸生活:171.6万平方米的水域，环绕于别墅及高尔夫球区，户户享受纯美水景;主标：先天下之悠 附文：无国界的国际生活是一种奢华，从南非迷城的舞会走入东瀛温泉的樱花雨， 转身之间已享尽天下繁华，若非王者，怎能如此悠然。;主标：先天下之悠 御水而悠然自得是一种凌驾众人的超然，从私家船坞驾船乘风破浪到自家浴缸里的天然SPA， 咫尺之间聚集多重享受，若非王者，怎能轻松坐拥这一切。;;电视广告创意说明;（近景）平静清澈的水面，飘着薄雾。一只威尼斯刚朵拉华贵的弯弓船头缓缓驶入画面 ;;;;;;;;;合生大品牌传播;第二套表现方案;;主标： 君临。先天下之悠 内文：胸怀世界的梦想，创造专属的城市自由版图，远天祥云为征战的王者指引“泉心第三城”的方向， ８月28日，“泉心第三城”恭迎王者凯旋 第三城 呈现万象精彩，尽享天下悠然，别于京、津，泉心之上，只为生活贵族而设的天下;主标： 神闲。 内文： 先驱者走遍人生高峰之巅或低陷之谷，任风生水起、峰谷迭荡岿然自立。以清水还心灵纯净，气定神闲，珍惜天地之美好，是参透生命的感悟。 在泉心第三城， 336亩温润心灵的泉水 为寻求生命至美境界的先驱揭示“泉心第三城”的存在。;主标： 观照。内文： 水若能带来灵感，那么居于四面环水中的必是智者，在泉心第三城，观满目胜景，纳百川于一室，玩味有容乃大的自在心境，在清静水岸临一湖镜水，在私家温泉享水之温润， 在171.6万平方米水体环抱的水岸之城， 智识阶层终于觅得观照心象、涵养心怀的所在。 ;;;传 播