中国移动通信元旦、春节营销方法.pptVIP

板块3 – 舞台现场互动游戏（续） 项目 目的 内容 时间 主持人开场白 宣告活动的开始，吸引观众目光 介绍活动的主要内容 对中国移动的服务进行宣传。 建议寻找一个有丰富主持经验的人，形象健康向上，幽默诙谐，善于抓观众的心理，调动现场气氛 5分钟 热场表演 为舞台活动加温，调动观众热情 贺岁歌舞演出，突出节日喜庆气氛 建议使用当地知名演出团体，现代青春形象 具体情况由各地分公司根据市场情况决定 5分钟 主持人第一次串场 提醒观众活动的主题与内容 介绍现场提供的服务内容 介绍移动通信相关知识 5分钟 第一个互动游戏 促使观众参与游戏 问答游戏 问一些刚才提到的与移动服务有关的问题。 观众进行抢答 回答正确的获得纪念品。 10分钟 板块3 – 舞台现场互动游戏（续） 项目 目的 内容 时间 主持人第二次串场 将移动的品牌与服务灌输给观众 宣传彩信“发彩信抢积分性”促销方案，以及与SP合作的贺卡运用方案。 宣传通话积分制度 宣传春节整月积分加倍优惠方案 可以借机展示积分可以兑换的奖品 8分钟 第二个互动游戏 调动观众参与热情，体现移动完善的网络覆盖范围 拼图游戏 现场选2组，每组5个观众，在2分钟之内拼好一副中国地图（地图拼好之后会是一个中国移动的网络覆盖全中国的字样或图形） 先拼好的一组观众获得纪念品。 10分钟 主持人结束活动 告知活动结束 宣布活动结束 告知下一场活动的时间 2分钟 春节通话积分加倍优惠方案2月1日 – 2月28日 春节通话积分加倍优惠方案 宣传主轴： 虽然无法与亲人/朋友一起过节，但电话问候绝不可少。 中国移动提供春节整月通话积分加倍优惠，让您问候亲人/朋友更容易，更划算，帮助你实现“更多问候，加倍回报”。 优惠的办法内容： 在活动期间内，实施通话积分加倍累计 目标对象： 具有积分资格的中国移动签约用户 实施期间： 2月1日凌晨0时开始，至2月28日午夜12：00 活动三：春节晚会互动＋彩信节日贺卡 2003年春节晚会手机互动活动的相关安排 在2002年春节晚会短信互动活动取得成功的基础上，集团公司与央视于今年再度合作，并已签订合作协议。 －－互动方式：以彩信为亮点，以短信为主的多种互动手段相结合。 －－互动时间：春节晚会－－元宵晚会 －－互动内容（还未最终确定）： 1、发送彩信贺卡、短信祝福到现场 2、彩信拜年 3、彩信春节晚会最佳节目、镜头评选 4、以剧情融入的方式的宣传彩信 5、短信、彩信竞猜 6、短信最佳节目评选 节日贺卡 （一）节日问候 挑选礼包中的SP内容，在节日期间向彩信用户群发，进行拜年、问候等 （二）节日礼包 在中国移动和合作SP的所有渠道宣传投放 统一形象、统一品牌、统一包装 挑选SP以及SP的精品内容 公布所有参与节日礼包的SP名称 公布和介绍礼包中所有内容的链接网址和使用方法 产品线分为两条 SP内容 圣诞节 元旦节 春节 元宵节 情人节 十大TOP10系列 贺卡系列 影视系列 幽默系列 动画系列 …… 节日礼包 中国移动 节日倾情 问候 产品组成 注意问题 集团公司负责上述活动在全国媒体上的宣传及相关宣传品的制作和下发 省公司注意对春节联欢晚会互动节目和对彩信贺卡活动在省内范围的广而告之 春节晚会广而告之时间：1月15日－2月15日 彩信贺卡活动的相关宣传素材1月15日下发各省 活动配套的广告宣传 宣传与推广 概念 由集团公司为活动的总统筹，负责规划统一的广告创意，整合传播的视觉与主讯息。 各地分公司使用提供的主要创意画面，进行内容文案的补充后，与各地进行宣传。 12月28日集团公司下发宣传素材，预计在元旦后各省即可收取。 阶段规划 阶段 说明/ 预计日期 内容 阶段 （1） 贺岁活动前及当日 宣传中国移动对用户的贺岁感谢，带出街头服务回馈活动，以及节日积分加倍。 1/20 – 1/26 阶段 （2） 春节前及整个2月 同一个主题精神，专门宣传推广节日通话积分加倍。 1/30 – 2/28 阶段（1）- 贺岁活动前及当日 广告： 以整体的中国移动《服务心，福气年》的活动概念贯穿其中，带出街头路展回馈活动，以及春节期间通话加倍积分方案。 求取在短时间内创造最大的知名度。 报纸：活动前一星期（含活动当天） 集团公司在全国媒体上作投放，地方公司在地方媒体上投放 双方投放时间尽量叉开，以获得最大的暴露频次，覆盖更多的人群。 互联网：活动前一星期（含活动当天） 由集团公司安排投放 以上集团公司负责部分的详细媒介排期，请见附件。 阶段（1）- 贺岁活动前及当日（续） 短信息发送（由地方公司操作） 短信是中国移动与移动用户之间最方便，最迅捷的沟通工具 利用短信可以100%地覆盖到所有中国移动的用户 贺岁活动前一天发短信给所有移动用户，拜个早年的同时提醒用户参加贺岁活