公共关系历史现状与发展概论.ppt

* 公共关系 * 公共关系走向世界 在20世纪20年代公共关系传入英国。于是欧洲的公共关系事业也迅速发展起来。 　 公共关系是从日本开始传入亚洲的。 1998美国著名公关学者詹姆斯·格鲁尼格（James E·Grunig）研究了卓越公共关系和传播管理理论全球化的问题提出了“普遍原则，特殊运用”的公共关系全球化理论。这一理论对公共关系在全球化的发展具有现实指导意义。 返回 * 公共关系 * （一）公共关系在我国兴起的历史必然性 公共关系在中国 实行改革开放 政策的需要 发展社会主义市 场经济的需要 进行国际交流 与合作的需要 建设社会主义精 神文明的需要 公共关系在我国兴起的历史必然性 * 公共关系 * （二）公共关系在中国发展的历程 中国公关的引进与发展 公关教育为中国培养了 大批公关人才 公关理论研究推动了 公关实践的深入开展 公共关系的组织建设 * 公共关系 * 1、60年代：公共关系开始传入我国的香港和台湾省 2、80年代初 ：公共关系首先在深圳、珠海以及广州传播开来。1984年底，《经济日报》发表了题为《如虎添翼——记广州白云山制药厂的公关工作》的通讯，并配发社论《认真研究社会主义公关》，这是中国官方媒体首次郑重其事地对公关进行报道。 3、1985年美国最大的国际性公关公司之一——伟达公关公司在北京设立办事处。美国博雅公关公司又与新华社合作，中国第一家专业公关公司——中国环球公关公司由此诞生。 4、1985年底国内的大学开始设置公共关系学课程和相关专业 5、1987年：在北京成立了中国公共关系协会，标志着公共关系在国内得到正式的确认和接受 6、1999年后我国劳动和人事部门将公共关系岗位职业归纳入岗位规范指导之中，使之成为我国劳动市场准入的新岗位之一 7、2004年举办”中国公关节“；2006年中国公共关系业工作会议发表了《中国公共关系业2005年度行业调查报告》 中国现代的公共关系 * 公共关系 * 白云山制药集团 公关的创新业绩 广州白云山制药集团原本是广州市农场局下属的知青药厂。1984年11月率先在国营企业创设公关部，每年拨出销售额的1 %，作为信誉投资，开展一系列卓有成效的公共关系活动。 广州白云山制药集团利用公共关系 “内求团结，外求发展”，为企业塑造了良好形象。 “非典时期”白云山制药集团公益捐赠： 2003年春初，广东河源、番愚、佛山等地暴发“非典型性肺炎”，传闻白醋蒸熏可以消毒、服用板蓝根可以消除炎症，一时醋价飞涨，市面销售的板蓝根也很紧俏；就在一些商家大发横财的时候，白云山制药厂却向社会捐赠板蓝根、清开灵，把这些急需的消炎药品免费送往抗击“非典”一线的医务工作者，送往公交司机、车站剪票员、公安民警、敬老院老人等“高危人群”。此举在社会上引起强烈反响。 * 公共关系 * 总之，近20年来，中国公关的职业化、专业化的水平有了很大的提高。职业化体现在两个方面： （一）《国家职业大典》已经把公共关系收入其中；国家劳动和社会保障部开设了公共关系的上岗培训，使得其有岗有位；国家人事部也有了高级经济师职称的评定。 （二）中外公关公司在北京、上海、广州这三大城市发展得很快，特别是其销售额每年都在递增；另外，各个企业（特别是大型企业）都开始建立公关部。甚至是一些政府部门，如上海的世博事务局也成立了公共关系部。 * 公共关系 * 中国国际公共关系协会是具有社团法人地位的全国 性涉外专业组织，它成立于1991年4月，总部设在北京 其宗旨是：让世界了解中国，让中国走向世界。 主要工作内容： 1、公共关系的理论研究和实践探索，制定中国公共关 系业发展战略； 2、培训公共关系从业人员 3、提供多种形式、内容丰富的会员服务， 4、促进中国公共关系组织同海内外相关组织的国际交流与合作 5、开展民间外交，进行高层联络，为国内外组织机构提供咨询，为我国的改革开放和经济建设服务。 1. 中国国际公共关系协会（CIPRA） * 公共关系 * 中国公共关系协会成立于1987年。由公 共关系专业机构、新闻媒体、教育、科研机 构、政府有关机构和企业界人士等自愿组成， 是经国家民政部批准成立的全国性的、学术 性、广泛性的非盈利性社会团体组织。 2. 中国公共关系协会 * 公共关系 * 1.中国加入WTO以后，使企业家更加注重公关意识。 2.北京的申奥和上海的申博，使政府更加注重城市公关。 3.SARS使公众了解危机公关。 中国的公关职业化、专业化水平在不断提高: * 公共关系 * 中国公共关系发展的前景 国际公关公司进入中国市场的已经二十多个年头，中国国际公共关系协会的行业调查报告显示，2006年全国公关公司总数已超过1500家，从业人数超过1