公共关系的计划及实施.pptVIP

 一、公共关系计划实施过程的特点 （一）机动性 根据新的情况对计划方案进行调整 一家经营牛仔裤的商店准备请一位著名的演员身穿牛仔服来为商店的开业庆典剪彩，可是当庆典要开始的时候，发现演员身体发胖，无法穿下任何一条牛仔裤。 问题：应该如何对计划方案进行调整？ （二）创造性——创造性的执行公共关系计划 创造性思维 在以有知识经验的基础上进行表象，加以构思，以新的方式解决前人所未解决的问题。 创造性思维的培养 1、最佳的知识结构 2、?良好的心理结构 （好奇、求异、联想、发散、收敛、应变、综合） 3、 大量的思维训练 创造性思维的训练题举例 1、说出铅笔的用途。 2、任选钥匙链、化妆品、钟表、鞋、灯、笔其中的两个组成新的事物。 3、用折线、点、圈和直线构成一个有意义的图案。 4、说出报纸的用途。 5、用大沙漠、轮船、北极熊组成一个故事。 6、我喜欢成为机器人，是因为什么？我不喜欢成为机器人，是因为什么？ （三）广泛性 营造强烈的社会气氛，最大限度地扩大公关活动的影响力。 技巧 营造热烈的社会气氛 引发群众参与的热情 赋予事件美好的意义 企业视觉识别统一传播 广告配合 案例分析 1997年，荷兰的卡瑞斯马汽车商根据电话号码抽出50位幸运儿，在不通知的情况下上门赠送轿车，如果幸运儿想得到这部车，必须事先在自家的门口贴上卡瑞斯马汽车的广告，否