公交移动电视媒体收视评估研究资料.pptVIP

主要发现 Part 2 1 .公交移动电视资源渗透率 2 .公交移动电视到达与收视分析 3 .公交移动电视受众结构分析 4 . 广告效果评估及与传统媒体对比 合肥世通华纳受众构成 资料来源：CTR 周一至周日全天 世通华纳观众构成 合肥世通华纳收视率% 合肥世通华纳受众——分性别分析 资料来源：CTR周一至周日全天 合肥世通华纳 合肥世通华纳受众到达情况 合肥世通华纳受众接触分钟 合肥世通华纳受众——分年龄分析 资料来源：CTR周一至周日全天 合肥世通华纳 合肥世通华纳受众到达情况 合肥世通华纳受众接触分钟 合肥世通华纳收视率% 合肥世通华纳受众——分学历分析 资料来源：CTR周一至周日全天 合肥世通华纳 合肥世通华纳受众到达情况 合肥世通华纳受众接触分钟 合肥世通华纳公交移动电视 收视率% 资料来源：CTR周一至周日全天 合肥世通华纳受众——分学历分析 合肥世通华纳受众——分个人月收入分析 资料来源：CTR周一至周日全天 合肥世通华纳 合肥世通华纳受众到达情况 合肥世通华纳受众接触分钟 合肥世通华纳公交移动电视 收视率% 资料来源：CTR周一至周日全天 合肥世通华纳受众——分个人月收入分析 小结-公交移动电视受众结构分析 和传统电视媒体一样，不同目标受众在公交移动电视媒体的收视表现上也会存在差异性。受众轮廓构成一般可用性别、年龄、受教育程度以及个人月收入等要素来区分； 从合肥世通华纳来看，在男女构成比例来看基本保持平衡，从男女受众到达来看差别不大，在接触分钟方面男性表现要优于女性。从分性别收视情况上来看，男女收视高峰期都集中在“07:00-09:00、17:00-19:00”时间段内，从收视率来看，男性表现仍优于女性表现； 从合肥世通华纳媒体受众构成来看，各年龄层受众比例差别。世通华纳在各年龄层受众中到达率相差无几，25-34岁受众接触分钟最长。从年龄构成来看，世通华纳公交移动电视高峰期都出现在早间7:00-9:00以及晚间17:00-19:00。其中，45-55年龄段观众收视率表现最好； 从教育程度情况来看，合肥世通华纳受众中教育程度为高中到大专的人群所占比重在60%以上。初中学历的受众平均收视率高于其它学历人群； 在合肥世通华纳公交移动电视受众构成中，个人月收入在2000元以下的人群所占的比重最大，占比近70%。 主要发现 Part 2 1 .公交移动电视资源渗透率 2 .公交移动电视到达与收视分析 3 .公交移动电视受众结构分析 4 . 广告效果评估及与传统媒体对比 总覆盖人数(000) 千人成本 CPM 毛评点 GRP 特定媒介计划实施时所能到达的不重复观众人数，以千人表示。 公交移动电视收视指标说明 广告活动总花费 接触度(000) = 收视点成本 CPRP 针对特定消费群购买一个收视点(1%)所需花费，即CPRP(Cost-per-rating-point) 广告花费 毛评点 = X100 在广告媒介计划中，特定时期内某一广告数次插播的收视率之和。 世通华纳公交移动电视千人成本点成本 合肥 16次/天、32次/天、48次/天、64次/天 世通华纳对应频次刊例价（套播广告价格） 投放4周效果如下: 资料来源：广告刊例为世通华纳2012年对外发布刊例价，公交移动电视收视率由CTR提供。 世通华纳合肥公交频道 与传统电视的比较优势 世通华纳合肥公交频道等效电视人口月到达率为61.39%，月到达千人1532000人。 时间范围：2012.9.4-2012.10.1 数据来源：公交移动电视收视率调查，15-55岁公交人口； CSM收视数据，4+电视观众 公交移动电视媒体等效电视人口到达率更高 公交移动电视收视率是本地电视台的7.11倍 全天分时段电视媒体与公交媒体等效电视收视率对比 世通合肥公交频道 时间范围：2012.9.4-2012.10.1 数据来源：公交移动电视收视率调查，15-55岁公交人口； CSM收视数据，4+电视观众 % 公交移动电视年龄更轻，学历更高 就收视人群而言，公交移动电视的收视以中青年人为主，而传统电视的收视人群以老年人为主，这在人群分布上形成了相互补充。 电视媒体与公交媒体观众构成对比 时间范围：2012.9.4-2012.10.1 数据来源：公交移动电视收视率调查，15-55岁公交人口； CSM收视数据，4+电视观众 % 和