会展管理与会展行销.ppt

（三）长三角会展产业现状 1、产业规模；2004年直接收入为80亿元，占全国会展总量40%； 2、产业资源；具有国内最大的会展场馆，场馆总量居各地区首位； 3、会展城市。点线面结构，上海是一个点，南京、苏州是一条线，杭州、宁波义乌、温州、台州是一个环（面）。 4、会展管理体系、教学科研均居国内领先地位。 （四）浙江省会展产业现状 1、会展规模与影响 2004年，浙江会展产业直接收入超过20亿元人民币，会展交易额1000亿元，拉动相关经济近200亿元； 会展使杭州、宁波、义乌的知名度得到进一步提高。尤其是中国小商品博览会，使义乌成为全世界闻名的展览名城。 2、会展城市圈与产业带 浙江省是国内会展业比较发达的省份，初步形成了以杭州、宁波、台州、温州、义乌五个城市组成的会展产业圈。 浙江省已经成为国内第四大会展省市。会展场馆的分布结构、会展品牌的数量、会展管理体系的先进程度，均处于国内先进水平。2004年3月，中国首届会展年度会议在杭州举办，2005年3月，中国第二届会展年度会议在义乌召开，2005年8月，中国首届节庆城市高峰论坛在舟山举行。 3、浙江会展资源情况 全省会展场馆总面积达20万平方米，可容纳标准展位20000个。拥有国家级品牌展会9个，每年举办大中型展示活动60余个，大中型会议160余个。截至2003年底，浙江与会展业务有关的企业近1000家，其中主营会展的企业211家，具有主办国际会展资格的企业达15家，会展直接收入15亿元。 4、浙江品牌展会 主要包括西湖博览会、浙江省投资贸易洽谈会、中国义乌小商品博览会、宁波国际服装节、浙江省农产品博览会、中国塑料博览会、中国开渔节、中国开游节等。 2005年杭州市主要展会 展会名称 时间 级别 中国杭州西湖国际博览会 8月 国家 2005浙江国际塑料机械及包装机械展览会 11月 浙江省 2005浙江国际紧固件、弹簧及设备展览会 11月 浙江省 2005中国国际丝绸博览会 10月 国家 杭州国际星级酒店设备及用品展览会 6月 国家 浙江广告技术及设备展览会 4月 杭州 2005年宁波市主要展会 展会 时间 级别 中国家居产品博览会 4月 国家 2005宁波城市嘉年华 5月 宁波市 浙江省投资贸易洽谈会 6月 国家 中国国际消费品博览会 6月 国家 物流设备及技术展览会 9月 浙江省 中国国际食品博览会 9月 国家 宁波国际服装节 10月 国家 中国旅游交易洽谈会 11月 国家 中国国际制药机械展览会 11月 国家 2005义乌市主要展会 会展名称 时间 级别 2005中国义乌国际工业博览会 11月 浙江省 2005义乌商业地产及住宅房产博览会 6月 义乌 2005中国义乌国际小商品博览会 10月 国家 2005中国义乌工艺品.礼品贸易展览会 3月 浙江省 第95届中国日用百货商品交易会 6月 国家 2005中国义乌国际包装设备材料展览会 9月 浙江省 2005年温州市主要展会 展会名称 时间 级别 温州国际鞋业展览会 10月 温州 中国温州眼镜贸易展览会 9月 浙江省 温州国际印刷、包装技术及材料展览会 8月 国家 中国温州投资项目洽谈会 9月 温州 第十届中国（温州）国际皮革展暨2005国际鞋类、皮革制品制造技术和材料展览会 9月 国家 中国电子工业(温州)展览会 4月 浙江省 2005年台州市主要展会 展会名称 时间 级别 中国（台州）机电工业博览会 4月 国家 中国塑料交易会 9月 国家 中国（台州）工业博览会 5月 台州 台州房地产展览会 5月 台州 路桥区首届（冬季）沪苏杭服装服饰大型展销会 1月 台州 四、现代会展的特点 （一）区位特性。 （二）集聚特性。 （三）点轴拓展。 （四）不平衡特性。 （一）区位特性 区位特征主要理论依据是区位优势理论。 在某个区域发展某种产业，必须和该地区的资源密切相关。如发展海洋产业必须依托沿海地区的区位优势，发展石油产业必须依托石油产地或港口城市等。 （二）集聚特性 集聚特征的理论依据是产业集聚理论。 产业集聚理论认为，相同类型的企业或相关联的产业在分布上比较接近，会在一个区域内形成具有一定规模的产业集群和企业集群。产业集群和企业集群的形成，在很大程度上会降低产业和产品在生产、运输、服务等方面的成本，提高产业的竞争能力。 （三）不平衡发展特性 不平衡发展特性是指在一个区域内，各地区由于自身的资源条件等原因，发展速度不平衡，总有某个区域率先发展起来。率先发展起来的地区对周边地区会产生极化和辐射作用。发展快的地方成为增长极，因此，不平衡发展理论与增长极理论在经济发展中相互配合使用。 （四）点轴拓展特性 点轴拓展的理论依托是增长极理论和点轴开发理论。 对会展业而言，点轴特性体现在会展产业发达的地区主要