公关程序之计划.ppt

(三)公共关系策划的原则与方法 1、公共关系策划的原则 创新性： 健康热线、 电台节目、 逢年过节歌舞走秀、 成功：北大校庆 可行性：史玉柱巨人集团 适当性：不满意沃尔玛收银员 慰安妇写真李成延 科学性：秦池1997年3.2亿夺得央视标王 真实性：展会作假、SARS 系统性：2004年亚洲 2、公共关系策划的方法 （1）“制造新闻” 所谓“制造新闻”，也称“策划新闻”，是指经过事先策划，由人为引起的可以引起戏剧性或者是轰动性的事件，由此引起媒介、舆论的关注与报道。 它具有新、奇、特的特点。 案例：百消丹母亲节送花、超女、张家界穿越天门山、胶水金币 “制造新闻”可以说是对外宣传的核心，正像一些企业家总结的那样，“卖什么不吆喝什么”，达到“似商非商总是商”的效果。 脑白金软文 1998年4 月5 日中央电视台 新闻联播 播放《人类有望活到150 岁》，详细介绍脑白金体的科技成就，《参考消息》等各大媒体也都相继报道。中国部分城市已经出现脑白金热潮的苗头。我们现在查到的这类文章，大致有：《美国人睡得香，中国人咋办》、《人 体内有只 钟 》、《夏天贪睡的张学良》、《宇航员如何睡觉》、《人不睡觉 只能活五天》、《女子四十，是花还是豆腐渣》、《一天不大便= 吸三包烟》等。 10万美元寻找主人！ 某公司宣传其新