公共关系策划培训课件.pptVIP

永远不忘产品的核心优势和品牌的核心价值 品牌是企业内在属性在外部的综合印象，所以品牌留给消费者的印象质量决定了消费者对品牌可能给予自己的价值的判断。企业的一切公关活动一定要紧扣自己产品的核心优势和这个优势可给予消费者的核心价值，为其的品牌的成长做加法。从蒙牛神舟5号公关活动的策划来看，蒙牛人明白这个道理。 当时国内推广学生奶并提倡全民喝奶，为民众的健康加油。那么，蒙牛2003年的产品优势是什么？奶源的优势、让消费者放心的基础上还有着更科学的工艺配方。 所以，从蒙牛此次宣传的各种类型新版广告的主题诉求来看， 其“健康是强国之路”的品牌主张，在以“举起你的手，为中国航天喝彩”的情感诉求中不但没有削弱，反而通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接的、全面的进入民众的日常生活，建立起一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，无形中拉大自己与其它竞品可给予消费者的价值感的距离。　 始终警惕转瞬即逝的市场机会 为了神舟5号飞天这样一个在别人眼里“很突然”的机会，蒙牛早在2002年上半年，就与中国航天基金会进行接触。由于中国航天基金会对合作伙伴的挑选要求十分严格，如必须是民族企业，必须是中国驰名商标，必须是行业领导性企业、必须同航天精神相关联等，通过数次严格的对公司的奶源、生产设备、市场流通等环节的考察、调研，并进行多次物理、化学、微生物学的分析，蒙牛于2003年初成为中国航天首家合作伙伴，这个时候距离