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广告策划程序图示 第三节 营销传播策划方案 营销策划程序 市场环境分析 营销传播战略（促销策划、公关策划） 广告预算、执行、控制 如何根据资金情况做广告 在资金紧张、公司处于发展阶段、产品及公司没有名气、投入的广告费用非常有限的情况下，建议采用报纸这种媒介，而且选择当地比较有影响力的报纸，并与营销战略紧密结合。 企业资金较充足时，可以考虑广告的立体宣传效果。 促销形式 展览会 展销会 订货会 品尝会 赠饮 表演 海报 立牌 有奖销售 赠送纪念品 案例天空：冰露纯净水广告策划书 一、前言 目前可口可乐公司拥有可乐、醒目、芬达、雪碧等碳酸饮料，拥有酷儿等果汁饮料。冰露纯净水自2002年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。像可口可乐的广告语：“抓住这感觉”雪碧的“晶晶亮，透心凉”已成为当下的时尚语。可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一，却没有进行品牌运作，悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼前。做好冰露纯净水的广告策划，实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象，有助于提升冰露纯净水在消费者心中的地位。 二、市场分析 1、市场前景 近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市