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电视新闻节目低俗化成因及对策分析 摘要：随着济发展，在市场化与国际化的世界潮流冲 击下，电视新闻节目娱乐低俗化趋势愈演愈烈已成为一种 必然的现象。但与之而来的负面效应也日益凸显。本文对 电视新闻节目低俗化现象的成因现状等方面进行了研究， 来探寻和把握节目发展，并提出积极有效的对策措施。 关键词：电视新闻节目；媚俗;对策方法 不断演进的社会、飞速发展的科技，引发了新闻传播 内容与形式的深刻变革，也推动了电视媒介领域的巨大变 革。在播报内容、播报方式和播报理念上都发生很多改变。 但不能否认的是一些节目渐渐丧失了媒体的责任，缺乏理 性和自觉，远离“以人为本”的精神，违背了娱乐化存在 合理性的度，如在新闻内容选择上“有闻比录”，有料就 播”，过分关注报道渲染暴力、色情、绯闻等东西，一味地 迎合受众的猎奇心理，进而沦为娱乐的工具，因此也存在 着不少庸俗、媚俗、低俗现象和问题。 一、电视新闻节目低俗化成因 在电视新闻节目纷纷以娱乐化的姿态大行其道时，其 表象的背后关联着深刻复杂地因素。 （一）社会的转型。因为电视声像具备，是更加娱乐化 的媒介。日趋彰显出它的大众化、通俗化倾向。我国电视 行业起步较晩，但发展速度却相当惊人。在社会主义市场 经济体制逐步确立和发展的条件下，我国电视事业一直处 于关键的变革时期。在改革开放之前，中国电视事业尚未 充分形成，广播一枝独秀;改革开放之后，电视的极大发展 夺去了广播的光辉。电视产业在发展变化中无可避免地展 开对消费主义、商品主义的狂热追求。电视新闻娱乐化随 着电视媒介走向市场，紧跟商业经济的繁荣发展。世纪之 交，电视新闻事业与中国所有新闻媒介一样经历了转型， 在恪守政治宣传使命的同时，它日益变为盈利的产业。 （二） 市场的角逐。经过多年的发展壮大，我国电视生 态格局日臻成熟，媒体的增多和同行业的竞争十分激烈。 电视新闻节目中，除了讲求新闻的“新”“快”“真实”，可 读性、收视率等都成为电视节目制作的考虑内容［1］。尤其 是受国外电视节目评价系统影响，我国在20世纪8 0年代 中期引进收视率作为衡量电视产业改革发展的重要指标之 一。无论是在电视节目评估、传播效果还是电视市场分析 方面，收视率一直伴随着众多电视节目的发展和变化。我 国现有数千家电视台、频道，这都给电视节目制作人带来 压力。为了赢得竞争求得生存争夺受众，各家电视台更是 八仙过海各显神通千方百计地火拼收视率，开始“眼球大 战”，赢得观众抢占市场份额提高节目关注度。 （三） 文化背景的嬉变。电视作为传媒的一个重要载体, 主流文化、精英文化与大众文化都是它主要的构成，另外 还有一种被称为边缘文化。在当今的电视文化格局中，主 流文化和大众文化都很大程度上得到了空前发展与繁荣。 但宣传享乐主义，讲究娱乐化、通俗化、平民化，接近生 活、亲近百姓的大众文化，正强烈冲击着以人文精神为价 值日标的精英文化和主流文化。电视新闻节日的娱乐化趋 势正体现出信息传播的大众化。 （四） 受众的需求。快节奏的现代都市生活往往给人们 带来极大的精神负担，人们强烈地需要某种娱乐方式，需 要某种宣泄情绪缓释心理压力的渠道。人们渴望寻找一处 宁静寂然的休闲圣地，成全心灵的放纵旅行，电视就提供 了这样的平台。电视节目既提供了信息咨讯，又提供一种 休闲娱乐的方式。通过提供娱乐化地新闻和其它轻松休闲 节目，用轻松活泼的语言和幽默的风格营造出一个娱乐场, 帮助了人们“逃避”日常生活中的压力和负担，带来情绪 上的解放感，所以当之无愧成为了大众选择的主要方式。 它充分迎合了受众的心理需求，从受众心理角度来看，求 新求变求异，期待放松心情娱乐生活也是普遍存在无可厚 非的。 （五） 模式的改变。电视节目的日新月异，电视新闻节 目早已颠覆早先传统的传播模式，转变为以传者为中心到 以受众为中心的模式。在高速发展的信息时代，轻松活泼 主动的传播模式较于单一枯燥被动的接受，自然而然地得 到了受众的更多青睐。 二、电视新闻节目低俗化现状 （一） 主题迎合世俗。由于大众传媒商业化程度加深， 大众文化越来越普及，面对大量涌入的信息，电视新闻节 目在主题选材方面，逐渐衍变成一味片面追求趣味新奇来 吸引观众提高收视率。远离了深厚的文化内涵，避开了沉 重的话题，弱化了严肃的硬新闻，忽视了思想性和艺术品 位。传播学的原理认为，传播有五大功能：联系功能、监 测功能、控制功能、教育功能、娱乐功能。虽然电视有娱 乐大众的功能，但是娱乐功能不足以成为电视媒体功能的 全部。如果娱乐因素所占比重过于大，太多太泛了很容易 冲淡主题偏离初衷最终使得节目格调转向低俗。电视台传 播信息的核心内容，更成为全社会关注的焦点，成为社会 各阶层互通信息了接自身与社会的“窗口”，影响到我们社 会活动的方方面面。仅靠发掘体现娱乐功能的主题地发挥