营销管理实用知识教程1.ppt

营销管理教程;第一讲 中国企业渴求营销—谈学习营销学的重要性和紧迫性 第二讲 掀起营销的盖头来--什么是市场与市场营销? 第三讲 趋利避害—市场营销环境分析 第四讲 了解上帝—消费者购买行为研究 第五讲 决策的前提—市场营销信息系统与市场营销调研预测 第六讲 瞄准了再开枪—目标市场战略 第七讲 营销的基石—产品策略 第八讲 科学与艺术的结合—定价策略 第九讲 构建营销网络—分销渠道策略 第十讲 一场立体的销售战—促销策略 十一讲 管理营销活动—市场营销计划、组织与控制 十二讲 运筹帷幄—营销方案制作框架 十三讲 营销人员成功基础—渴望成功、善于沟通; 第一讲 中国企业渴求营销 ---谈学习营销学的重要性和紧迫性 内容提要： ○跨国公司占领中国市场凭什么？ ○中国企业最需要又最缺乏什么？ ;一、跨国公司 占领中国市场凭什么?;例：“超级女生”的成功策划; 抓住人的猎奇心理 品牌传播学的一个普遍现象，即赢家通吃。超女从一开始就非常注重炒作和宣传。首先是不断“涌现”的内幕和故事，从成都赛区黄薪的《我的家乡并不美》的搞怪，到杭州赛区一个曾经的植物人苏醒开唱，到广州赛区冠军周笔畅的八卦新闻，再到谁谁谁被主办方“黑”了、某位名人拒绝充当评委等等，一场没完没