营销管理—交大海外EMBA课件课程.ppt

营销管理 ——交大海外EMBA 吕巍 教授 上海交通大学安泰管理学院 ;课程目标;课程目标;教学方法;课程材料 ;有效的课堂参与;有效课堂讨论的影响因素;学习小组和小组项目 ; ? 学员根据下列几项进行评估 1．出勤、课堂发言 30% 2．小组案例研究 　 30% ３. 个人回家论文 40% ;新世纪呼唤新的营销观念和理论(1);新世纪呼唤新的营销观念和理论(2);中国企业市场营销面临的挑战;营销的作用;;市场营销的核心概念;现代市场交易流程结构;市场营销理论和实践的演变 传统的市场销售理论 1、低成本营销 2、差异化营销 3、促销营销 现代营销理论 1、营销组合 2、企业战略 3、社会营销 营销理论新发展 1、服务业营销 2、非赢利组织营销 3、绿色营销 4、关系营销 5、文化营销 6。网上营销 ;五 种 传 统 营 销 观 念;市场营销的4Ps组合;MI （理念识别）;市场营销的定义;营销管理;影响公司战略的因素;;采购组织营销活动的资源;麦肯锡的7S框架; 企业价值观念 企业精神 企业道德;企业定位; 有关未来战略营销的问题;有关战略营销的问题;形成企业理念的影响因素;企业理念的培养和发展过程;企业理念的培养和发展过程;企业理念的培养和发展过程;企业理念的内外反馈系统;企业理念的内部营销;;战略营销构成