网络型广告市场份额报告.ppt

广告与现代生活 陳薇微August 7, 2003;透過傳播媒體，信心滿滿地宣揚品牌、 服務或是議題 ----經營品牌; 人為說服的替代品 ----經營品牌; 一連串喋喋不休的廣告 ----經營品牌;設法讓喋喋不休被人接受的方法很有創意是???具備才氣、智慧、膽識，以及獨特性 ----經營品牌; 產品 商標 品牌 Love Mark;産品活在貨架上 品 牌 活 在 消 費 者 心 裏;品牌代表一種消費語言;品牌代表一種信賴， 象征品質的保證;品牌是消費者自我形象的徽章 像鏡子般反射出消費形態;成功品牌是理性與感性兼容並蓄 理性（實際的） 　　 感性（象徵） 品牌/産品的功能 我的價值觀 價格包裝 我的品味 ………… 使用情景聯想 ………… 我 需 要 它 的 理 由 我 偏 愛 它 的 理 由;産品功能日新月異， 極易被複制 品牌是無可替代的;廣告策略 VS 廣告創意;消費者洞察力 （Consumer Insight）;行銷是一場“觀念”戰鬥，;我們為什麼 在那裡？;廣 告 策 略;客 觀 的 偵 察（做足功課） 產品、品牌、競爭對手、消費者、廣告……;主 觀 的 思 考 找出品牌面臨的挑戰（從廣告角度看）;要 說 服 誰 ？ （不同於傳播對象）;相 信 什 麼 ？ （單純的廣告主張）;期 望 消 費 者 的 反 應;支 持 的 理 由;品 牌 個 性（越具體越好）;說 話 人 與 聽 話 人 的 關 係 （聲調）;廣 告 創 意;廣告是一種創造 “立即性情感”反應的商業藝術;廣告可爭取到消費者注視的時間 僅僅只有5秒 不論在任何媒介上;不 要 作 客 戶 想 要 的 要 做 他 們 做 夢 都 想 不 到 的 ;有待發掘的 永遠比已經發掘的更重要