蒙牛春节促销策划方法.ppt

蒙牛低温春节促销方案;活动背景 活动目的 活动主题 活动方案;活动背景; 为08年“人人是冠军”全国大型推广活动进行前期预热， 提高活动知名度。 抓住节日极好的销售高峰，提升产品单店销量。;活动主题;活动方案; 活动日期：1-2月份（部分周六、日开展） 活动城市：北京 上海 天津 广州 深圳 南京 苏州 杭州 宁波 武汉 长沙 郑州 济南 青岛 烟台 大连 沈阳 哈尔滨 长春 太原 兰州 呼和浩特 包头 石家庄 唐山 秦皇岛 重庆 成都 福州 厦门 场地选择： 客户提供指定场地，场地名单需在活动前两周提供给路演公司 活动场次： 全国30个重点城市，1场/天、200场/周、4周，共计800场 促销产品： 以冠益乳为主，颗粒酸牛奶和LABS益生菌酸牛奶为辅;消费者分析;“人人是冠军” 品牌联想;;现场效果;场地效果一;场地效果二;;;;场地效果六;现场分区;促销区;电视播放内容建议;互动;促销活动游戏设置;互动区;互动区;互动区;有奖互动四：志在夺标;游戏目的：以简单、易操作的抽奖形式吸引消费者参加。在 抽奖箱设计上突出活动主体，强化消费者记忆。;场外兑奖区;; 购物参与抽奖 所有单次购买冠益乳系列产品达到18元或者购买其他蒙牛酸奶满30元，获得一次抽奖机会（通过