蒙牛酸酸乳超级女声营销传播方法.ppt

酸酸甜甜的超级女声--蒙牛酸酸乳超级女声传播方案;目 录;第一篇 传播本案;一、传播背景 二、传播目标 三、传播关键信息 四、整体传播策略 五、阶段传播策略及规划 六、媒体策略;饮料行业的发展已经从碳酸饮料发展到茶饮料、运动饮料、乳饮料，作为乳制品的领导企业蒙牛，有责任引导企业的健康发展。 蒙牛倡导和传播乳饮料的健康新概念。;一、传播背景;消费者即是活动的参与者，精准的定位与对位营销。 酸酸乳的消费者为12-24岁的女生，超级女声的参与者同样为这个年龄段的女生，对位营销必然会产生极大的作用。 品味营销。“酸酸甜甜”体现了酸酸乳的口味，同样是这些女生的成长经验。;二、传播目标;三、传播关键信息;产品层面：;四、整体传播策略;五、阶段传播策略及规划;;起始阶段的主要目的是，把消费者对活动的关注转移到对蒙牛酸酸乳的关注。转移方法：把蒙牛酸酸乳热销、成为女生钟爱饮品和活动火爆相结合。 向公众传达“2005超级女声”是蒙牛酸酸乳和湖南卫视强强联合打造的“超级品牌”。 从乳制品行业的角度来传播蒙牛的市场战略。;;一、起始阶段;一、起始阶段;一、起始阶段;一、起始阶段;一、起始阶段;一、起始阶段;高 潮 阶 段;经过第一阶段的传播，可以建立起“蒙牛酸酸乳”和“超级女声”和“时尚、阳光、充满活力”强烈的关联度。 决赛阶段同样需要转移注意力。方法：设置悬念，揭密