搜索引擎营销推广》课程教学大纲.PDFVIP

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2020-04-08 发布于天津
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《搜索引擎营销推广》课程教学大纲（课程英文名称）课程编号：学分：5 学分学时：46 学时（其中：讲课学时：46 学时）先修课程：计算机基础、网络营销推广、新媒体营销教程、网络营销文案策划后续课程：电商运营实务适用专业：网络营销以及其它计算机相关专业开课部门：网络营销系、电子商务系、市场营销系一、课程的性质与目标《搜索引擎营销推广》（SEO 优化+SEM 竞价）系统讲解了网站SEO 优化和竞价广告推广相关内容，并在此基础上，结合企业实例，深入探讨企业网站开展搜索引擎营销的具体策略与方法。本书涵盖了企业目前开展的搜索引擎营销的主要领域：网站关键词、网站内部优化、网站外部优化、SEO 效果监测及优化策略、SEO 作弊及惩罚、竞价账户搭建和推广流程、竞价账户数据分析与优化、网盟竞价推广以及移动广告投放等搜索引擎营销中涉及到的PC 端和移动端营销的主要渠道和方法。《搜索引擎营销推广》（SEO 优化+SEM 竞价）适合作为大专院校相关专业的教材使用，亦可用作从业者参考。二、课程设计理念与思路课程设计理念：通过对本书的学习，让学生们由浅入深，层层递进的了解并掌握搜索引擎营销推广所涉及的知识，包括网站关键词、网站内部优化、网站外部优化、SEO 效果监测及优化策略、SEO 作弊及惩罚、竞价账户搭建和推广流程、竞价广告的关键词添加及创意撰写、账户数据分析与优化、网盟竞价推广以及移动广告投放等，并在教学过程中结合相关案例进行分析，使学生能够在案例中更好的理解和掌握知识点，以便更好的应用在实际工作中。课程设计思路：本书每章节内容以理论知识点为主系统讲解搜索引擎营销的相关内容，并在正文讲解过程中结合近年来市场上具有代表性行业真实营销案例辅助引导教学。教学内容以PC 端和移动端搜索引擎营销为主，形成理论知识与实战相结合的课程内容体系。主要以培养学生对网络营销的初步认识与网络营销初步技能为核心，教学整体设计“以培养搜索引擎营销推广技能”为目标，使学生不仅掌握搜索引擎营销的理论知识，而且能够掌握搜索引擎营销技巧，为进一步学习网络营销知识奠定坚实的基础。三、课程的主要内容及基本要求第1 章搜索引擎营销概述学习单元第1 章搜索引擎营销概述学时 3 学时 1、了解搜索引擎营销的概念、特点及服务方式 2 、了解搜索引擎的概念和各分类搜索引擎学习目标 3、掌握搜索引擎营销的基本流程 4 、掌握搜索引擎工作的原理知识点了解掌握重点难点搜索引擎营销的概念 √ 搜索引擎营销服务方式 √ 搜索引擎营销特点 √ 搜索引擎营销基本流程 √ 学习内容什么是搜索引擎 √ 搜索引擎发展历史 √ 搜索引擎分类 √ 常见的搜索引擎 √ 搜索引擎工作原理 √ √ 第2 章认识SEO 学习单元第2 章认识SEO 学时 3 时 1、