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东财文鼎韩伟课题组 大连东财文鼎管理顾问有限公司 · · 2002 10 20 课题组成员 : 王立国 教授 东北财经大学金广建设管理学院 于 萍 教授 东北财经大学工商管理学院 李健生 讲师 东北财经大学工商管理学院 杨宜苗 讲师 东北财经大学工商管理学院 韩伟集团市场营销推广规划 目 录 目 录 第一部分 韩伟集团营销战略环境分析 1 1、全国蛋品行业营销环境及发展走势分析 1 2、韩伟集团蛋品市场的发展机会与威胁 5 3、中国蛋品行业竞争特点及韩伟集团竞争优劣势分析 7 4、大连蛋品市场基本情况分析 9 第二部分 韩伟集团营销发展战略规划 12 1、企业经营基本宗旨、企业核心文化及企业精神 12 2、企业发展战略 14 3、市场竞争战略 18 4、韩伟集团绿色产品系列及营销发展规划 20 第三部分 咯咯哒品牌营销策略 23 1、韩伟集团 CIS 的重新定义与 3S 整合设计 23 2、韩伟集团绿色品牌家族的发展规划 27 3、咯咯哒绿色品牌的内涵和概念设定 28 4、咯咯哒绿色品牌识别载体开发及传播整合设计 29 第四部分 咯咯哒品牌大连市场营销推广与沟通策略 32 1、大连市场咯咯哒绿色品牌沟通定位、基点选择及策略 32 2、大连市场咯咯哒绿色品牌产品组合策略 34 3、大连市场咯咯哒绿色品牌价格组合策略 35 4、大连市场咯咯哒绿色品牌渠道组合策略 36 5、大连市场咯咯哒绿色品牌推广组合策略 38 第五部分 咯咯哒品牌市场营销推广计划表 41 第六部分 营销组织建立与管理 45 1、营销人员管理结构 45 2、营销队伍管理 50 3、营销队伍招聘与培训 54 韩伟集团市场营销推广规划 第一部分 韩伟集团营销战略环境分析