生技营销学之生技产品之品牌策略培训教程台湾生物科技系暨研究所.pptVIP

生技营销学 ;; 品牌的意义就是能在消费者的心中留下印象 (烙印)，而且可以实时辨认出差异性。好的品牌才能历久弥新，可以无限延展商品的生命周期，并传达一个持续不变的品牌个性。成功的品牌是「爱的标记」而且非「商标」必须能激发消费者的热情。; 品牌的意义、功能与价值 一、何谓品牌？ (一) 品牌意义 1. 许多公司都了解，品牌不仅只是公司的商标、产品、象征或是名称。对产品与品牌之间的差异，小 说家史蒂芬?金 (Stephen King) 曾提出一个很实用的论点： 「产品是来自工厂，而消费者购买品牌。产品可以复制，品牌却是独一无二的。产品很快就过 时了，但精心策划的成功品牌，却永垂不朽。」;品牌的意义、功能与价值 2. 美国营销协会 (American Marketing Association) 对品牌的定义，品牌是一个名称、名词、设计、符号或任何其他辨认不同厂商间的特性。品牌的法律名词是 ( 注册 ) 商标 (trademark)。 3. 从企业经营和对消费者的价值来看，品牌是企业想建立的识别体系 (identity system)、承诺与经验的组合，代表企业的一切。;根据商标所有权;(二) 品牌是资产 桂格 (Quaker Oat Co.) 创办人John Stuart曾说： 「如果企业要分产的话，我宁可只取品牌、商标或是商誉 (If this business were