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第三章 品牌设计 ;作为品牌外部视觉形象设计的“品牌设计”自然是全过程中的一个中心环节。没有顾客乐于接受的品牌外部视觉形象，就不能有效地进行品牌传播，诱使顾客购买品牌标定的商品，品牌整体定位就失去了意义。 ; 好的产品是一条龙，而为它起一个好的品牌名字就犹如画龙点睛。;第一节 品牌名称设计; 郑创世 刘福荣 关家慧 萧秀霞 李美琳 林立慧 孙祥钟 谭富荣 谭柏先 张发宗 何加男 徐淑娟;?明星的名字——个性和传播力 ?郑少秋——郑创世 ?刘德华——刘福荣 ?关之琳——关家慧 ?李玟——李美琳 ?舒淇——林立慧 ?秦汉——孙祥钟 ?狄龙——谭富荣 ?罗文——谭柏先 ?张国荣——张发宗 ?梅艳芳——何加男;二、品牌名称的作用： 1、识别商品和企业； 2、提示产品信息； 3、产生美好联想； 4、传达企业精神； 5、规划品牌发展。;识别商品和企业;提示产品;产生美好联想;传达企业精神;案例;据调查，全美只有12％的品牌名称对销售有帮助；有36％的品牌名称对销售有阻碍；而对销售谈不上贡献者，则高达52％。 品牌名称作为品牌的核心要素会直接导致一个品牌的兴衰。;(1)好名称有直接传播力和间接传播力 百度——众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火了阑珊处